Add Papers Marked0
Paper checked off!

Marked works

Viewed0

Viewed works

Shopping Cart0
Paper added to shopping cart!

Shopping Cart

Register Now

internet library
Atlants.lv library
FAQ
4,49 € Add to cart
Add to Wish List
Want cheaper?
ID number:137867
 
Author:
Evaluation:
Published: 13.03.2008.
Language: Latvian
Level: College/University
Literature: 7 units
References: Used
Table of contents
Nr. Chapter  Page.
1.  Tiešās atbildes reakcijas reklāma    3
2.  Televīzijas pielietošana tiešajā mārketingā    4
2.1.  Tiešā mārketinga televīzijā radošās priekšrocības    5
2.2.  Tiešā mārketinga televīzijā radošie trūkumi    6
3.  Televīzijas iedalījums    7
3.1.  Tīkla televīzija    7
3.2.  Spot television    7
3.3.  Kabeļtelevīzija    8
3.4.  TV veikali    8
3.5.  TV staciju izmantošanas tiešajā mārketingā priekšrocības un trūkumi    9
4.  Tiešās atbildes reakcijas reklāmas televīzijā galvenie rādītāji    11
4.1.  Mērķauditorijas tirgus vērtība    11
4.2.  Reitingi    11
4.3.  Reklāmas garums    12
4.4.  Skatīšanās struktūra (viewing patterns)    12
4.5.  TV raidījumu grafiks    13
5.  Tiešās atbildes reakcijas reklāmas veidošana televīzijā    16
  Literatūras saraksts    23
Extract

Tiešās atbildes reakcijas reklāma (direct response advertising) ir efektīva, kombinēta ar telemārketingu, tiešo pastu, internetu u.c. personiska pieeja klientam, kuras mērķis ir panākt tūlītēju atbildes reakciju no patērētāja. Tā tiecas savienot divus galvenos komunikācijas instrumentus: reklāmu un tiešo mārketingu.
Tiešās (atbildes) reakcijas reklāmai kurā ietverta TV, prese, radio, salīdzinājumā ar citām tiešā mārketinga kategorijām ir raksturīgi vislielākie izdevumi. Visievērojamākie izdevumi tiešās reakcijas reklāmas kategorijā ir nacionālajai presei, žurnāliem, kam seko televīzija un reģionālā prese, tad radio un āra/transporta reklāma. Vismazākie izdevumi nepieciešami reklāmai kinoteātros.
Uz medijiem balstīta tiešās atbildes reakcijas reklāma nav jauns medijs. Tas ir izvirzījies priekšgalā līdz ar tiešās reakcijas reklāmas televīzijā parādīšanos tirgū. Šī medija izaugsmes tempu vēl vairāk paātrināja sarežģītāka telemārketinga parādīšanās, kas radīja iespēju strādāt ar masu reakciju. [1., 91].
Tiešās atbildes reakcijas reklāmas integrācija ar telemārketinga iespējām kopumā pircējiem ir nodrošinājusi pievilcīgāku atbildes reakcijas mehānismu. Tā ir tūlītēja, vienkāršāka un bieži daudz personiskāka pieeja nekā alternatīvas. Arī reklamētāji šāda veidā var gūt labumu - šī reklāmas forma ir arī lieliska metode datu iegūšanai, kas nepieciešami datu bāžu radīšanai, kuras tiek izmantotas turpmākajās tiešā mārketinga kampaņās.
Tiešās atbildes reakcijas reklāmas TV attīstība sakrita ar līdzīgiem tiešās reakcijas reklāmas presē un radio attīstības tempiem. Šo attīstību tāpat veicināja arvien lielāka telemārketinga modernizācija, kas sekmēja efektīvu zvanīšanas funkciju vadīšanu.
Tiešās atbildes reakcijas reklāma attīstījusies arī virzības uz integrētām komunikācijas stratēģijām rezultātā. Turklāt, tāpat kā citi tiešā mārketinga instrumenti, tā ir ļoti efektīvs veids kā iegūt atbildes reakciju par komunikācijas ziņojuma iedarbību/pievilcību. Nav iespējams nodefinēt vienīgo pareizo pieeju tiešās atbildes reakcijas reklāmai; katrs gadījums un izmantotais medijs jāapskata atsevišķi. …

Author's comment
Load more similar papers

Atlants

Choose Authorization Method

Email & Password

Email & Password

Wrong e-mail adress or password!
Log In

Forgot your password?

Draugiem.pase
Facebook

Not registered yet?

Register and redeem free papers!

To receive free papers from Atlants.com it is necessary to register. It's quick and will only take a few seconds.

If you have already registered, simply to access the free content.

Cancel Register