Zīmola izveides vadīšana uzņēmumā

Secinājumi
1. Zīmola mērķis ir izveidot īpašu un neaizmirstamu identitātes nodrošināšanu, kas rada tā vērtību patērētājiem
2. Cilvēki pērk zīmolu, lai izmēģinātu, bet, lai zīmols arī turpmāk izdzīvotu un uzplauktu, ir jāveicina atkārtots pirkums.
3. Zīmols ir viens no svarīgākajiem uzņēmuma, tā produkcijas vai pakalpojuma prezentējošiem elementiem.
4. Sākumpunkts apsverot zīmola teoriju, ir zīmolu (CBBE) modeļus. CBBE ietver šādus aktīvus: zīmolu informētība, zīmolu asociācijas, zīmolu rezonanse, un zīmolu lojalitāte.
5. Zīmols var kalpot arī kā kontroles mehānisms, jo „zīmols var palīdzēt fokusēt uzmanību uz patiesi būtiskāko - uz organizācijas mērķiem.
6. Spēcīgs organizācijas zīmols ne tikai uzlabo peļņu, tas nosaka arī darbinieku rīcību - ietekmē darbinieku morāli, kā arī vēlmi stāties darba attiecībās un tās saglabāt. Tas savukārt var uzlabot klientu apkalpošanu, veicināt darbinieku radošo garu un produktivitāti, kā arī paaugstināt organizācijas kopējo cilvēkresursu vērtību.
7. Zīmols ir viens no visspēcīgākajiem ieročiem mārketinga pasaulē. Tas ir spēcīgs vizuālais, emocionālais vai racionālais un uzvedības modelis, kas asociējas ar kādu konkrētu uzņēmumu vai produktu. Patērētāji, kuri atceras kādu konkrētu zīmolu, saista to ar noteiktām emocijām – pozitīvām vai negatīvām, vienalga, jo jebkurā no šiem gadījumiem, tas padara viņu iepirkšanās procesu vieglāku – ir vieglāk izvēlēties starp zīmoliem, kas rada konkrētas emocijas.
…