Secinājumi un priekšlikumi
Secinājumi
Veicot pētījumu „Autovadītāju attieksme pret vides reklāmām brauktuvju malās” un izanalizējot teorētisko literatūru par tēmu, ir izdarīti vairāki secinājumi:
1. Vides reklāma ir ļoti pamanāma un tai ir liela ietekme, tā ātri spēj izplatīt informāciju, kas saglabājas patērētāju atmiņā uz ilgu laiku un tā vienkārši, bet efektīvi atspoguļo firmas pozīciju, tomēr tā ir dārga un to var sabojāt dažādi laika apstākļi.
2. Attieksmei nav vienas noteiktas definīcijas, taču tā ir kā novērtējums un vienmēr ir attiecināma pret kaut ko, kā arī tai ir četras galvenās funkcijas - zināšanu, utilitārā, vērtību un ego aizsardzības; pētījuma gaitā pierādījās, ka autovadītājus visvairāk vada vērtību izpaušanas funkcija.
3. Faktori, kas rosina netiešo uzmanību ir spēks, lielums, atšķirība no apkārtnes, kustība, darbības sākšana un pārtraukšana, emocionalitāte, kas ir svarīgi reklāmās, lai patērētāji ievērotu tās un netīšā uzmanību pārietu tīšajā.
4. Autovadītāju attieksmi un uzvedību lielā mērā nosaka viņu pamatvērtības.
5. Pētījuma laikā pierādījās, ka visvairāk autovadītāji pievērš uzmanību lielformāta reklāmas stendiem vai reklāmām uz tiltiem vai ceļu pārvadiem, ko var saistīt ar to, ka lielā reklāmas laukuma dēļ tās ir viegli pamanāmas un pievērš uzmanību.
6. Autovadītāji visvairāk pievērš uzmanību pārtikas un automašīnu reklāmām un uzskata, ka vislabāk brauktuvju malās ir reklamēt tieši pārtiku, automašīnas un veikalus, taču nav vērts reklamēt mēbeles, santehniku, skaistumkopšanas preces un telekompānijas.
7. Autovadītāji reklāmās visvairāk uzmanības pievērš reklāmas tēlam, kā par labāko atzīstot sievietes, taču lielu uzmanību pievērš arī krāsām un izceltajai informācijai, taču tekstam nē; to var skaidrot ar kustību, jo, vadot automašīnu, nevar pievērst uzmanību mazām detaļām.
8. Lielākā daļa respondentu uzskata, ka reklāmas traucē satiksmes drošībai un novērš autovadītāju uzmanību no braukšanas.
9. Pētījuma gaitā pierādījās hipotēze – autovadītāju attieksme pret vides reklāmām brauktuvju malās ir negatīva, jo tās novērš uzmanību no auto vadīšanas.
…
