Анализ журнальной рекламы парфюмерии "Dior" и "Chanel"

Выводы и предложения
Выводы по теоретической части:
1. Реклама в журналах или журнальная реклама – это такая реклама, каналом распространения которой выбраны журналы. Ее преимущества – высокая избирательность аудитории, высокое качество воспроизведения, длительность жизненного цикла журнала, такая реклама часто используется для продвижения парфюмерии класса премиум.
2. Реклама парфюмерии основана на ассоциативных образах, редко представляющих информацию о продукте, но, которые способны стимулировать покупку через создание у потенциального потребителя определенного настроения, это реклама очень разнообразна эстетически потому, что потребитель выбирает по принципу «нравится – не нравится», «мое – не мое». При этом рациональный элемент практически отсутствует.
3. Целевая аудитория рекламы парфюмерии – это, преимущественно, женщины. В теории в такой рекламе преобладают образы знаменитостей, сексуальности, красивых женщин и мужчин, а также самой парфюмерии. Образы и прочие элементы рекламы подбираются в соответствии с типом аромата и желаемыми ассоциациями у потребителя.

Выводы по практической части:
4. В рекламе парфюма класса премиум доминируют образы самой продукции (92% образцов Dior и 96% - Сhanel), часто встречаются образы знаменитостей – в 32% рекламных образцов Dior был использован образ знаменитости-женщины и в 4% - мужчины-знаменитости. В рекламе Сhanel знаменитости использованы несколько реже - в 20% - женщины и в 8% - мужчины.
5. В 54% рекламных образцов использовался образ сексуальности и в 26% эти образы были связаны с оголенностью тела.
6. Исследование показало, что в рекламе Dior чаще используются яркие цвета (36%) и темные оттенки (32%), а в рекламе Chanel – светлые и пастельные тона (44%) и темные оттенки (32%). Использование оттенков связано с типом аромата.
…