Add Papers Marked0
Paper checked off!

Marked works

Viewed0

Viewed works

Shopping Cart0
Paper added to shopping cart!

Shopping Cart

Register Now

internet library
Atlants.lv library
FAQ
7,49 € Add to cart
Add to Wish List
Want cheaper?
ID number:436589
 
Author:
Evaluation:
Published: 12.01.2006.
Language: Latvian
Level: College/University
Literature: 26 units
References: Used
Time period viewed: 2000 - 2010 years
Table of contents
Nr. Chapter  Page.
  Ievads    3
1.  Reklāmas petījumi Latvijā    4
2.  Reklāmas tirgus attīstību ietekmējošie faktori    7
3.  Latvijas reklāmas tirgus attīstība no likumdošanas viedokļa    10
3.1.  Reklāmas likuma nepieciešamība, mērķi, uzdevumi    10
3.2.  Reklāmas likuma satura būtība    11
4.  Reklāmas tirgus attīstība 1994.-1999.gados    13
4.1.  Reklāmas tirgus attīstība līdz 1997.gadam    13
4.1.1.  Reklāmas tirgus attīstība un tās sadalījums mediju grupās    13
4.1.2.  Mediju piesatinājums ar reklāmu    14
4.1.3.  Atsevišķu nozaru un reklāmdevēju dalībvieta reklāmas tirgus attiecībās    21
4.2.  Reklāmas tirgus attīstība 1998.gadā    25
4.2.1.  Reklāmas tirgus attīstība un tās sadalījums mediju grupās    25
4.2.2.  Mediju piesatinājums ar reklāmu    26
4.2.3.  Atsevišķu nozaru un reklāmdevēju dalībvieta reklāmas tirgus attiecībās    29
4.3.  Reklāmas tirgus attīstība 1999.gadā    31
4.3.1.  Reklāmas tirgus attīstība un tās sadalījums mediju grupās    31
4.3.2.  Mediju piesatinājums ar reklāmu    33
4.3.3.  Atsevišķu nozaru un reklāmdevēju dalībvieta reklāmas tirgus attiecībās    35
5.  Reklāmas tirgus attīstība Latvijā 2000.gadā    37
5.1.  Reklāmas tirgus dinamika    37
6.  Baltijas reklāmas tirgus    40
6.1.  Baltijas reklāmas tirgus kopējās un atšķirīgās pazīmes    40
6.2.  Baltijas reklāmas tirgus 1999.gadā    41
7.  Reklāmas pasākumu attīstība 1993. - 2000.gados un to loma reklāmas tirgus attīstībā    43
7.1.  Starptautiskā reklāmas izstāde    43
7.2.  Zelta Āmurs – Golden Hammer    43
  Secinājumi un priekšlikumi    47
  Izmantotās literatūras un avotu saraksts    50
Extract

1. Reklāmas petījumi Latvijā

Reklāma veic kompleksu uzdevumu. Tā sekmē preču realizāciju un palīdz pircējiem orientēties preču sortimentā, noskaidrot to īpatnības.
Nepartraukti pieaug preču pieprasījums. Patērētājiem ir grūti izvēlēties sev vajadzīgo preci vai pakalpojumu. Šajā situācijā, respektīvi reklāmas ietekmē patērētāja izvēli par labu vienai vai otrai precei.
Pieaugot piedāvātai preču masai, nemitīgi, likumsakarīgi pieaug arī atbilstošs reklāmu daudzums. Reklāmu realizēšana prasa noteiktu reklāmas līdzekļu kopu šī uzdevuma veicināšanai. Tātad ir noteikts piedāvāto reklāmas līdzekļu klāsts, kam ir pieaugoša tendence, kā arī attiecīgi augošas reklāmas līdzekļu izmantošanas iespējas.
Pašreiz vērojama strauja reklāmas nozares attīstība. Latvijā salīdzinājumā ar attīstītajām valstīm tā noris daudz ātrāk. Tas ir saistīts ar to, ka attīstītajās valstīs reklāmas veidošanas process noritējis vienmērīgi un ilgstoši, bet Latvijā ir sācies tikai relatīvi nesen – pēc neatkarības atjaunošanas.
Latvijā reklāmām, kā arī kopumā reklāmas tirgiem, ir savas īpatnības, un tikai lēnām Latvijas reklāmas tirgus sāk pakļauties likumsakarībām, tendencēm un stabilizācijai.
Latvijas tirgū ienāk aizvien vairāk firmu, līdz ar to palielinās informācijas apjomi. Pieaugušajām informācijas plūsmām ir nepieciešami moderni, attīstītie reklāmas līdzekļi un paņēmieni. Pamatojoties uz citu valstu iegūto pieredzi, Latvijas reklāmas veidotājiem ir plašas iespējas informācijas iegūšanā un nepieciešamas zināšanas reklāmas organizācijai. Veidojas noteikts reklāmas tirgus, ko raksturo reklāmas piedāvājuma un reklāmas pieprasījuma līdzsvars. Reklamēšanas iespējas var tikt piedāvātas neierobežotā daudzuma, turpretī pieprasījumu nosaka līdzekļu daudzums, ko reklamētājs var piešķirt šim mērķim.
Lai varētu novērtēt situāciju, kāda veidojas reklāmas tirgū, ir nepieciešams veikt noteiktus pētījumus šajā jomā.
Latvijā ar reklāmas organizācijas jautājumiem nodarbojas daudz firmu – reklāmas aģentūras, kā arī paši reklāmdevēji, kuri izmanto profesionālu aģentūru pakalpojumus, turpretim ar reklāmas tirgus pētījumiem nodarbojas tikai dažas organizācijas – tās ir Baltic Media Facts Latvija Ltd., Dienas Bizness, Baltijas monitors, Kompass Latvija. Tomēr kā galveno tirgus pētijumu jomā jāmīn – Dienas Bizness un Baltic Media Facts Latvija Ltd.
Salīdzinot šo divu firmu darbību tirgus pētījumu jomā, jāsecina, ka pastāv atšķirības paša pētījumu lokā. Piemēram, Dienas Bizness šis pētījumu loks ir diezgan šaurs un koncentrēts, jo tas darbojas šādā jomā: tiek uzskaitīts reklāmas laukumu apjoms lielākajās avīzēs; tiek veidots lielāko reklāmdevēju saraksts, bet no 1996. gada tiek veidots arī reklāmdevēju tops pa nozarēm.

Author's comment
Load more similar papers

Atlants

Choose Authorization Method

Email & Password

Email & Password

Wrong e-mail adress or password!
Log In

Forgot your password?

Draugiem.pase
Facebook

Not registered yet?

Register and redeem free papers!

To receive free papers from Atlants.com it is necessary to register. It's quick and will only take a few seconds.

If you have already registered, simply to access the free content.

Cancel Register