Mārketinga informācijas sistēmas

Mārketinga informācija dalās divās grupās. Eksistē pirmreizējie dati, tas ir, pirmo reizi savākta un konkrētiem mērķiem paredzēta informācija un apstrādātie dati, tas ir, jau esošā savāktā un dažādiem mērķiem paredzētā informācija. Sekundārā informācija Latvijā ir: 1. Valstisko institūciju publikācijas Latvijā – Latvijas bankas gada pārskati, LR Finanšu ministrijas ziņojumi, Valsts statistikas komitejas ikgadējie izdevumi utt.; 2. Komercinformācija – Lursoft, Pētījumu aģentūras dati utt.; 3. Periodiskie izdevumi Latvijā – laikraksts “Dienas Bizness”, žurnāls “Kapitāls” utt.. Savukārt, starptautiskā sekundārā informācija ir: 1. Komercdati – Nielsen, MRCA Informācijas pakalpojumi utt.; Lai mārketinga pētījums būtu precīzs, darbs pie tā būtu jāsadala vairākos posmos: 1. Jāveic situācijas analīze; 2. Jāsastāda plāns; 3. Jāsavāc informācija. 4. Jāveic iegūtās informācijas apkopošana un analīze. Informācijas vērtīguma attiecība prêt tās ieguves izmaksām ir kritērijs, pēc kura var vērtēt mārketinga pētījumu ieguldījumu uzņēmuma darbības rezultātos.