Pieaugot izpratnei par pircēja noteicošo lomu piesātinātas konkurences tirgus attiecībās, uzņēmumu vadītāji saprot, ka zināšanas par pircēju, viņa vajadzībām, vēlmēm un interesēm ir uzņēmējdarbības panākumu faktors. Pircēja uzvedība no ekonomikas perspektīvas ir nozīmīga, jo palīdz saprast un modelēt pircēju pieprasījumu, zīmolu izvēli, kā arī novērtēt ieguldījumu efektivitāti mārketingā, un tādējādi palīdz labāk paredzēt zīmolu un uzņēmumu panākumus .
Latvijas lauku tūrisma attīstības mērķprogrammā ir izmantota šāda lauku tūrisma definīcija: lauku tūrisms - tūrisma veids, kas ietver kā atpūtas, tā izziņas tūrisma elementus un norisinās lauku teritorijās un balstās uz maziem vai vidējiem uzņēmumiem. Lauku tūrisma produkts ir jebkura prece, maksas vai bezmaksas pakalpojums, produkcija, cilvēka darbības radītās bagātības, vērtības un apstākļi vai to kopums, kam piemīt reāla patēriņa vērtība un kurus tūrisma un citu tautsaimniecības nozaru uzņēmumi un organizācijas ražo, izveido vai pielāgo tūristu interešu un vajadzību apmierināšanai.
Latvijas lauku tūrisma produkta pamatelements ir nakšņošana nelielās naktsmītnēs, kas atrodas lauku teritorijās vai mazpilsētās. Šīs naktsmītnes visbiežāk ir ģimenes uzņēmumi, kam lauku tūrisms ir vai nu pamatnodarbošanās, vai papildus ienākumu avots lauksaimniecībai.
Lauku tūrisma mītnes ir viesnīcas, viesu mājas, zemnieku mājas, lauku un ciemata mājas, kempingi, brīvdienu mājas lauku apvidos un mazpilsētās, kuras uzņem tūristus.
Arvien nozīmīgāku vietu arī Latvijas valstī tautsaimniecības attīstībā ieņem pakalpojumu nozare, kurā ietilpst tūrisms. Ja papildus ienākošajam tūrismam ņemam vērā arī vietējo tūrismu, ir iespējams, ka tūrisms laukos jau šodien ieņem nozīmīgāku vietu kā lauksaimniecība. Lai gan lauku tūrisms tiek uzskatīts par zema ienākuma un peļņas produktu, tomēr tā ekonomiskā loma laukos ir nozīmīga – tiek radītas jaunas darba vietas, saglabāti cilvēku resursi - apturēta migrācija uz lielajām pilsētām, saglabāta lauku ainava, tiek stimulēts saimniecībā saražotās produkcijas noiets, palielināts pamat- vai papildienākums lauku uzņēmējiem, vienlaicīgi palielināti ienākumi vietējās pašvaldības budžetā. Nereti tūrisms tiek uzskatīts par vienīgo ekonomisko risinājumu mazāk attīstītajos lauku rajonos.
Pircēju rīcība - tā praktiski ir vairāk vai mazāk atkārtojošos lēmumu pieņemšana, lai izvēlētos kādu preci vai pakalpojumu. Sava dzīves cikla laikā pircējs nosaka pirkšanas ciklus dažādiem produktiem. Tādā veidā pirkumu veikšanā ieviešas atkārtošanās elements. Tātad, ja mēs gribam nofiksēt visus svarīgākos šo procesu ietekmējošos faktorus, ir jāizveido tāda teorija, kas atspoguļo pircēju rīcības dinamiku ar to ietekmējošiem faktoriem.
Bakalaura darba mērķis ir pamatojoties uz teorētiskām atziņām izpētīt pircēju rīcības ietekmējošos faktorus, par praktisku piemēru izvēloties viesu māju „Draugu nams”, atklāt nepilnības un izstrādāt priekšlikumus to novēršanai. …
