Add Papers Marked0
Paper checked off!

Marked works

Viewed0

Viewed works

Shopping Cart0
Paper added to shopping cart!

Shopping Cart

Register Now

internet library
Atlants.lv library
FAQ
5,99 € Add to cart
Add to Wish List
Want cheaper?
ID number:294367
 
Evaluation:
Published: 16.12.2009.
Language: Russian
Level: College/University
Literature: 15 units
References: Not used
Table of contents
Nr. Chapter  Page.
  Введение    3
1.  Понятие ценовой политики в системе маркетинга    5
1.1.  Понятие ценовой политики    5
1.2.  Задачи ценовой политики    10
2.  Ценовая политика и маркетинг    12
2.1.  Способы ценообразования на товар    12
2.2.  Стратегии ценовой политики    15
2.3.  Политика высоких и низких цен    27
2.4.  Ценообразование на основе цен, принятых на данном рынке    28
2.5.  Метод престижных цен    28
2.6.  Состязательный метод определения цены    29
3.  Ценообразование    30
3.1.  Выбор метода ценообразования    30
3.2.  Расчет цены по методу "средние издержки плюс прибыль"    30
3.3.  Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли    31
3.4.  Установление цены на основе ощущаемой ценности товара    32
3.5.  Установление цены на основе уровня текущих цен    33
3.6.  Установление цены на основе закрытых торгов    33
3.7.  Ценообразование, основанное на спросе    34
3.8.  Ценообразование на различных типах рынков    35
3.9.  Установление окончательной цены    37
3.10.  Инициативное изменение цен    38
3.11.  Реакция фирмы на изменение цен конкурентами    42
  Заключение    43
  Библиография    45
Extract

В рыночном хозяйстве важную роль играет закон стоимости, который реализуется через механизмы ценообразования, сбалансированности спроса и предложения. Он служит одним из регуляторов общественного производства, способствуя переливу ресурсов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов. В связи с этим возникает функция цены, как критерия рационального размещения производства.
Как отмечалось, в условиях рыночных отношений регулирование воспроизводства осуществляется, в частности, законом стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования.
Известно, что при командных методах организации экономики цены определяются на предприятии, т.е. в производстве, и нередко до выпуска продукции. Такой подход неизбежно приводит к тому, что за базу цен принимаются затраты на производство; отсюда – затратный метод ценообразования. При таком подходе к построению цен рынок оказывает очень слабое воздействие н уровень и динамику цен. В лучшем случае он фиксирует степень спроса на товар при уже установленной цене.
Главная черта рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке, под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отношений. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке. Поскольку только на рынке происходит общественное признание продуктов как товаров, постольку и стоимость их получает общественное признание через механизм цен также на рынке.
Принципиальное отличие рыночного ценообразования от планового заключается в том, что цены на товары должны определяться (устанавливаться) их собственниками, субъектами хозяйствования. Только тогда можно преодолеть отчуждение товаропроизводителей от результатов труда.
Государственные органы, в зависимости от сложившийся хозяйственной ситуации, могут регулировать цены только на ограниченный круг товаров.
Как видно из вышесказанного, одной из главных задач маркетинга является формирование ценовой политики.
Все вышесказанное отражает актуальность исследования теоретических и практических аспектов ценовой политики в современном маркетинге.
Базой изучения данного аспекта в работе широко применялись труды и учебные пособия российских и зарубежных авторов по изучению цены, ценообразования, ценовой политики в условиях современного маркетинга.
В соответствии с разработанной программой были поставлены и решены следующие задачи:
-изучение понятия цены, как категории рыночного маркетинга;
- изучение особенностей цены в переходный период;
- изучение регулирования цен в условиях перехода к рынку;
- изучение политики ценообразования в условиях современного рынка.
Предметом изучения являются процессы проведения ценовой политики в условиях современного маркетинга.…

Author's comment
Load more similar papers

Atlants

Choose Authorization Method

Email & Password

Email & Password

Wrong e-mail adress or password!
Log In

Forgot your password?

Draugiem.pase
Facebook

Not registered yet?

Register and redeem free papers!

To receive free papers from Atlants.com it is necessary to register. It's quick and will only take a few seconds.

If you have already registered, simply to access the free content.

Cancel Register