4. MĀRKETINGA STRATĒĢIJA
4.1. Cenu stratēģija
Lai gūtu panākumus savā tirgus nišā, uzņēmuma pakalpojumu cenas tiek noteiktas balstoties uz šādiem galvenajiem faktoriem:
• uz konkurentu cenām;
• uz uzņēmuma izmaksām;
• uz pieprasījumu pēc uzņēmuma pakalpojumiem.
Galvenais uzsvars tiks likts uz konkurentu cenām un tiks ieviests sekojošs cenu veidošanas pamatprincips, proti, cenām jābūt tādām, lai būtu iespējams nosegt uzņēmuma izmaksas un nodrošināt peļņu, bet nedaudz zemākām par nopietnāko konkurentu cenām. Pēc tāda pamatprincipa tiek veidota gandrīz katra uzņēmuma cenu politika, bet, lai to īstenotu praksē, jābūt labi pārdomātam un izstrādātam cenu veidošanas plānam, kas ietver gan pamatīgu konkurentu izpēti, gan arī uzņēmuma mainīgo un nemainīgo izmaksu veidošanās analīzi, tāpēc uzņēmuma kompetencē ir veikt šīs darbības, lai nodrošinātu uzņēmuma spēju iegūt savu vietu šajā tirgus nišā un protams arī veiksmīgi darboties.
Pieminot konkurentus, jāatceras, ka uzņēmumam nav tiešo konkurentu, taču šajā gadījumā ļoti nozīmīgi ir ņemt vērā netiešos konkurentus, kuru uzņēmumam ir ļoti daudz. Šajā gadījumā, jebkurš apavu veikals, kurā var nopirkt baleta kurpītes, Vecrīgā un tās apkārtnē ir uzņēmuma netiešais konkurents. Proti, ir iespēja iegādāties kurpītes jau laicīgi, iepriekš nopērkot jebkurā apavu veikalā. Taču uzņēmuma lielā priekšrocība ir tāda, ka šīs kurpītes varēs iegādāties 24 stundas diennaktī un 7 dienas nedēļā, nebūs jāpērk tās iepriekš, bet tieši pēc ballēšanās tiks radīta iespēja tās iegādāties.
Sākotnējā cena tiek noteikta 5 EUR par vasaras sezonas kurpītēm un 6 EUR par ziemas sezonas kurpītēm. Ar laiku, cena tiks mazliet paaugstināta.
4.2. Produkta izplatīšana un noieta veicināšana
Uzņēmuma atrašanās vieta ir Kr.Valdemāra iela 38, Rīgā. Būs nepieciešams tikai mazs birojs, kurā atradīsies galvenais aprīkojums, lai veiktu mārketinga finansēšanas pasākums. Tas nozīmē- dators, galds, krēsls u.c. Klienti neiegriezīsies šajā birojā, jo mūsu preces tiks ievietotas automātos, un tie izstādīti klubos un ielās. Birojs paredzēts, lai ievietotu internetā reklāmas, sazinātos ar piegādātājiem, risinātu grāmatvedības jautājumus.
…
