Pēdējos gados tūristus piesaista ne vien kultūra, lauku, pilsētu tūrisms, bet arī dažādi cilvēku radīti piesaistes objekti jeb atrakcijas.
Daudzos gadījumos katrs galamērķis piedāvā savu vienreizējo un unikālo piesaistes objektu. Daudzi no tiem tiek veidoti, lai pēc iespējas vairāk piesaistītu tūristus un kalpotu to vajadzībām.
Jaunu piesaistes objektu klāsts, kas tiek piedāvāts pasaulē, ir plašs. Tā kā daudzi no objektiem bieži vien līdzinās cits citam, tas ļauj izveidot vienotas mārketinga sistēmas shēmas vai savienot tos.
Atrakciju parku industrijas attīstība sākās viduslaikos, Eiropā, kad izpriecu parki sāka rasties daudzu Eiropas pilsētu nomalēs. Šie parki bija priekšgājēji mūsdienu atrakciju parkiem, kuru pazīmes bija atpūta, izklaides, spēles, kā arī atrakciju izbraucieni, kuri gan nav salīdzināmi ar mūsdienu piedāvātajiem.
Ūdens atrakciju parku attīstība aizsākās ASV 1971. gadā, kad Dils Krouls, amerikāņu uzņēmējs uzcēla ūdens slidkalniņu savā atpūtas nometnē kalnos. Un jau 1980.gadā sākās tematisko parku ērā, kas ienesa strauju attīstību ūdens parku industrijā.
Atrakcijām, tāpat kā citam produktam tūrisma industrijā, apmeklētāju cerības un to apmierinātības uztvere, kā arī naudas vērtība ir pārmaiņu un attīstības nebeidzamais stāvoklis. “Vakardienas produkti” ātri zaudē savu pievilcību, ja piegādātājam neizdodas izsekot līdzi jaunākajām tendencēm, šo produktu attīstībā.
Modernās mārketinga koncepcijas pamatu veido cilvēku vēlmes un vajadzības, kuras izpaužas pieprasījumā, kuras var būt specifiskas, atkarībā no viņu kultūras, ienākumu līmeņa, tradīcijām.
Kā apliecina prakse, tad jebkura veiksmīgi darbojušos uzņēmuma pamatnosacījums ir veiksmīgs mārketings.
Darba mērķis ir izpētīt Līvu akvaparka (turpmāk LA), perspektīvā, salīdzinoši jaunā piesaistes objekta produktu virzību tirgū. Tādejādi izvērtējot cik veiksmīgi tas gūst popularitāti ne tikai valsts robežās, bet arī ārvalstīs. No kā atkarīgs apmeklētāju skaits, vai parka darbību ietekmē sezonalitāte un vai parku apdraud spēcīgāka konkurence.
Sasniegtu izvirzītos mērķus, tika definēti šādi darba uzdevumi:
Apskatīt piesaistes objektu mārketinga īpatnības un to tendences pasaulē
Iegūt informāciju, apkopot to un ,izmantojot iegūtos materiālus, raksturot tematisko un ūdens atrakciju parku darbību
Novērtēt ūdens atrakciju parku attīstību, nākotnes tendences un sekmīgai darbībai nepieciešamos priekšnosacījumus
Aprakstīt un izvērtēt LA parka sniegtos pakalpojumus
Izvērtēt LA mārketinga darbību, produkta virzību tirgū
Izstrādāt priekšlikumus parka darbības uzlabošanai
Izveidot un piedāvāt jaunu reklāmas kampaņu LA
Primāro pētījuma dati tika iegūti LA parkā, konsultējoties ar tā darbiniekiem kā arī izmantojot parka sniegtos pakalpojumus.
Tika veiktas vairākas intervijas, pētījumus, novērtējot ūdens atrakciju parka darbību.
Lai dati būtu precīzi un tos varētu veiksmīgi izmantot, nepieciešama nepārtraukta mārketinga izpēte, tāpat arī apmeklētāju segmentācija un mērķauditorijas izpēte.
Autore izstrādāja reklāmas projektu, ieteikumus, kurš piedāvājams Līvu akvaparkam, kā viens no produkta virzības tirgū pamatelementiem.…
