Add Papers Marked0
Paper checked off!

Marked works

Viewed0

Viewed works

Shopping Cart0
Paper added to shopping cart!

Shopping Cart

Register Now

internet library
Atlants.lv library
FAQ
4,49 € Add to cart
Add to Wish List
Want cheaper?
ID number:357816
Evaluation:
Published: 04.12.2017.
Language: Latvian
Level: College/University
Literature: n/a
References: Used
Table of contents
Nr. Chapter  Page.
  Ievads    3
1.  Zīmola būtība un skaidrojums    4
1.1.  Zīmola definīcija un nozīmīgums    4
1.2.  Zīmola uzbūve    5
1.3.  Zīmola elementi    7
1.4.  Zīmolvedība un zīmola vērtības veidošana    9
2.  Pirkšanas lēmuma pieņemšanas process    12
2.1.  Pirkšanas motīvi    12
2.2.  Patērētāju rīcības izpratne    13
2.3.  Pirkšanas lēmumu pieņemšanas process kā patērētāju rīcības pamats    15
2.4.  Zīmola izvēle pirkuma lēmuma pieņemšanas procesā    17
Extract

2.4. Zīmola izvēle pirkuma lēmuma pieņemšanas procesā
Zīmola izvēle ir galvenā teorija mārketinga zinātnē, kas balstās uz mārketinga menedžeru pieņēmumiem par to, kā patērētāji veic pirkuma lēmumus un cik stratēģiski mārketinga mainīgie lielumi, piemēram, cena, reklāma un sadale tos ietekmē. Šī teorija balstās uz dažādu modeļu veidošanu, kuros atspoguļojas patērētāju izvēles uzvedība, kuras rezultātā iespējams prognozēt nākotnē pieņemtos lēmumus.
Zīmola izvēles teorijas ir ļoti sarežģītas, jo jau vēsturiski tās balstās uz psiholoģijas, ekonomikas un statistikas sajaukumu. Lielākoties teorijās tiek izmantota varbūtības rēķināšana iegādāties noteiktu preci ar vai bez ārējās vides un citu zīmolu ražotāju ietekmes. Marketologi uzskata, ka patērētājs salīdzina dažādu alternatīvu derības līmeņus, kā arī apsver konkrētus raksturlielumus noteikta zīmola iegādē. Svarīga ir mārketinga miksa ietekme.
Galvenās pamatatziņas no zīmola izvēles teorijām ir:
1. Pircēju lojalitāti un atkārtotu pirkumu ietekmē iepriekšējais zīmola izvēles process.
2. Patērētāji reaģē uz atšķirību starp ievēroto un gaidīto cenu, tādējādi bieži vien, ņemot vērā tērēšanai atvēlēto summu, izvēlas lētāko preci;
3. Pircēju demogrāfija, kas iedalāma dažādos segmentos, ietekmē zīmola izvēles procesu, piemēram, dzimums, vecums, nodarbošanās, ienākumu līmenis u.c.
Svarīgs aspekts pirkšanas uzvedībā ir noteikta produkta zīmola pirkums, kas tiek veikts secīgos pirkšanas gadījumos. Lielākoties preces un pakalpojumus piedāvā vairāk nekā viens zīmols noteiktam produktam, tādējādi patērētājam ir jāizvēlas viens no tiem, kas uzskatāms par izvērtēšanas procesu, nevis nejaušu pirkumu, jo lielākoties zīmoli atšķiras viens no otra, un, ja zīmoli būtu pilnīgi vienādi, tad ražotāju un pārdevēju ieguldījums mārketinga aktivitātēs un zīmola identitātes piešķiršanai būtu pilnīgi neveiksmīgs. Pirmie teorētiķi, kas pierādīja, ka patērētāji neizvēlas zīmolus izlases veidā bija Brouns un Kuningems (Brown & Cunningham, 1956), teorētiķi atklāja, ka mājsaimniecības pirka iemīļota zīmola produktus daudz biežāk, un noteiktai ģimenei ir vismaz viens iecienītākais zīmols, kas ierobežo iespēju izvēlēties citu zīmolu pirkuma procesā. Zīmolu izvēles procesu iespējams definēt kā parādību, kuras laikā patērētājs konstruktīvi pērk noteikta zīmola piedāvātās preces un/vai pakalpojumus. …

Author's comment
Atlants

Choose Authorization Method

Email & Password

Email & Password

Wrong e-mail adress or password!
Log In

Forgot your password?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Not registered yet?

Register and redeem free papers!

To receive free papers from Atlants.com it is necessary to register. It's quick and will only take a few seconds.

If you have already registered, simply to access the free content.

Cancel Register