-
Gadījuma analīze "Coca-Cola" kampaņai "Share A Coke"
Gan Pepsi, gan Dr Pepper, tāpat kā Coca-Cola ar savām kampaņām izteikti uzrunā Mileniālās paaudzes vēlmi pēc nostaļģijas un pašizpausmes. Uzskatu, ka visas trīs kampaņas ir ļoti līdzīgas mērķauditorijas ziņā, kā arī tās visas veicina cilvēkos pozitīvas emocijas un vēlmi dalīties ar produktu sociālajos tīklos. Katrs patērētājs var atrast produktu tieši savām vēlmēm.
Priekšlikumi kampaņas uzlabošanai
Ir ļoti grūti ieteikt kaut ko kampaņas uzlabošanu kampaņai, kas ir veiksmīga jau vairākus gadus, jo tas liecina, ka uzņēmums dara visu vairāk vai mazāk pareizi. Vienīgie priekšlikumi, kas man ienāca prātā bija sekojošie:
1. Ņemot vērā saasinājumus ar LGBT kustību, piedalīties ar "Share A Coke" tūri nākamajā LGBT parādē. Tas parādītu, ka Coca-Cola patiesi nav homofoba kompānija.
2. Ja pirmā sezona bija "Share A Coke", otrā "Share A Coke and A Song", tad trešo ieteiktu "Share A Coke and A Movie" - tas aicinātu cilvēkus uz jaukām pasēdēšanām mājās, draugu lokā, skatoties filmu un malkojot atspirdzinošo dzērienu.
…
Coca-Cola ir ASV zīmols, kas ir izplatīts visā pasaulē - vismaz 200 valstīs. Uzņēmums sāka ražot gāzētos bezalkoholiskos dzērienus pirms 129 gadiem, kas attiecīgi ir ļoti nozīmīga pieredze. Katru dienu tiek izdzerts 1.8 miljardi Coca-Cola dzērieni - pudelēs vai bundžās. Coca-Cola klasiskais zīmols mūs ir iedrošinājis "Dzert Coca-Cola" ("Drink Coca-Cola") jau kopš 1886. gada un tagad aicina miljoniem cilvēku apkārt pasaulei "Atvērt Prieku" ("Open Happiness") katru dienu. Vienīgā nemainīgā Coca-Cola iezīme visas tās pastāvēšanas laikā ir tās inovatīvās mārketinga kampaņas, kas ir palīdzējušas attīstīt produktu visā pasaulē. Coca-Cola reklāmas vēsture ir piepildīta ar slavenām mārketinga kampaņām, kas ietilpst visefektīvāko kampaņu reitingā visā pasaulē. Coca-Cola misija ir atveldzēt pasauli, kas ir ļoti acīmredzama un jūtama viņu plašākajā kampaņā "Share A Coke". Šīs kampaņas ideja radās 2011. gadā Austrālijā un Jaunzēlandē, un 2013. un 2014. gada vasarās šai kampaņai tika dota zaļā gaisma. Tā izvērtās tik veiksmīga, ka uzņēmums nolēma to atkārtot arī citās pasaules daļās.
