Reklāmu analīze un salīdzinājums,
balstoties uz teorētisko materiālu
• „Es iesaku jums ietvert virsrakstā zīmola vārdu. Ja nē, 80% no lasītājiem (kas neizlasa galveno tekstu) nekad neuzzinās kādu produktu tu reklamē. Ja tu reklamē produktu veidu, ko pērk tikai neliela cilvēku grupa, ietver virsrakstā vārdus, kas viņus apturētu, piemēram, astma, gultā slapinātāji, sievietes pēc 50.” [219.,1.] David Ogilvy
Abām reklāmām virsrakstā ir ietverts aģentūras nosaukums. Pēc Ogilvy, tas ir ļoti labi. Reklāmas tiek veidotas specifiskai auditorijai, kas zina, ko nozīmē „McCann Ericson” un „Frank&Stein”, tādēļ nekādi tuvāki paskaidrojumi nav nepieciešami. McCann Ericson reklāma pilda divas funkcijas – piesaista darbaspēku un veido imidžu. Manuprāt, arī Frank & Stein reklāmai prasītos imidža funkcijai pievienot vēl kādu – piemēram, atpazīstamības veidošanu. Tas nozīmētu tikai to, ka vārdiem Frank & Stein vajadzētu pievienot „reklāmas aģentūra”. Tādā veidā aģentūra papildus tiktu reklamēta arī citās auditorijās. Līdz ar to veidotos plašāka atpazīstamība (ne tikai profesionāļu vidū).
• „Veiksmīgam reklāmas vēstījumam, pirmkārt, ir jāspēj piesaistīt uzmanību. Maz ticams, ka reklāma, kurai neizdodas iegūt uzmanību, iegūs kaut ko citu.” [243.,1.]
Šo funkciju abas reklāmas, manuprāt, izpilda perfekti. Ar kreatīvām idejām tiek piesaistīta uzmanība un veidots radošas aģentūras tēls. Pašreklāma ir ļoti svarīga, jo pēc tās potenciālie klienti vērtē aģentūras darba kvalitāti.
…
