SA darbā nepieciešams pielietot daudz kreatīvu ideju, lai šajā laikā, kad cilvēkus ir grūti ar kaut ko pārsteigt, tiktu piesaistīta uzmanība. Tādēļ dažādu darbu izstrādes procesā ideju ģenerēšana ir viens no galvenajiem sabiedrisko attiecību darbinieku uzdevumiem, lai veidotu, apspriestu un diskusiju ceļā nonāktu pie ideālā nepieciešamā varianta, kurš būtu vispiemērotākais katrai apspriestajai situācijai atsevišķi.
Tomēr jāatceras, ka veidojot sabiedriskās attiecības jāpieturas pie reāli pastāvošās situācijas, to nedrīkst pārspīlēt un uzlabot, kas saspringtā darba grafikā, jo sabiedrisko kampaņu rīkošana ir saspringts intelektuālā darba process, un pēkšņu ideju izsīkuma dēļ nemaz nav tik vienkārši – dažreiz rodas vēlme „aizņemties” idejas vai piespiest kādu atbalstīt konkrēto uzņēmumu vai tā virzīto ideju par kādu tam labvēlīgu tēmu, kaut gan tam nav reāla pamatojuma, tas tiek darīts tikai tādēļ, ka konkrētajai mērķauditorijai ir liela ietekme lēmuma atbalstīšans un idejas virzīšanas procesā.…
