-
Lielveikalu akciju kampaņas ietekme uz patērētāju pirkšanas paradumiem
Research Papers26 Economics, Marketing, Advertising, Psychology
| Nr. | Chapter | Page. |
| Anotācija | 3 | |
| Ievads | 4 | |
| 1. | Akciju kampaņu ietekme uz lielveikaliem | 5 |
| 1.1. | Vai tas ir izdevīgi patērētājiem | 6 |
| 1.2. | Lielveikalu iemesli, lai veidotu akcijas | 7 |
| 2. | Lielveikalu veiktie psiholoģiskie paņēmieni, lai piesaistītu patērētāju uzmanību | 7 |
| 2.2. | Reklāmu noformēšana patērētājiem | 10 |
| 2.3. | Pircēja lēmuma pieņemšanas process | 11 |
| 3. | Akciju ietekme uz patērētāju | 12 |
| 4. | .Pētījumu rezultātu analīze | 13 |
| 4.1. | Pētījuma apraksts | 13 |
| 4.2. | Secinājumi par iztērēto naudas daudzumu vecuma grupās | 13 |
| 4.3. | Pirkumi ko veic dažādas vecuma grupas | 17 |
| 4.4. | Kur iegūst informāciju par akcijām | 20 |
| 4.5. | Rīcība akciju laikā | 21 |
| 4.6. | Faktors kas piesaista uzmanību precei | 22 |
| 4.7. | Galvenais faktors lēmumam par preces iegādi | 23 |
| 5. | Secinājumi | 25 |
| 6. | Izmantotā literatūra un informācijas avoti | 26 |
5. Secinājumi
1. Tika konstatēts, ka akciju laikā patērētāji vairāk pievērš uzmanību precēm ar zemākām cenām. Patērētāji pērk preces vairāk nekā periodā, kad nav akcijas un iespējams nopērk ko lieku.
2. Tika novērots, ka lielveikali preces izstāda blakus košām cenu zīmēm, lai pievērstu uzmanību tai cenai un patērētājs automātiski nospriež, ka tā prece ir lētāka. Tāpat uzmanību pievērš ar dažādām aktivitātēm piemēram ka var laimēt balvas.
3. Autori noskaidroja, ka lielveikali veido akcijas galvenokārt, lai atbrīvotos no liekās produkcijas un būtu vieta jaunai.
4. Lielveikaliem akcijas ne vienmēr ir ienesīgas. Tās ir peļņu nesošas tikai gadījumos, kad pirms tam tiek viss kārtīgi izvērtēts un izsvērts.
5. Literatūras analīzes laikā tika konstatēts, ka ir svarīgi kāds ir krāsu salikums cenu zīmēm, jo no tā atšķiras cik patērētāju pievērsīs uzmanību.
6. Tika noskaidrots kāds ir patērētāju lēmumu pieņemšanas process un kā to var ietekmēt.
7. Ja lielveikali akcijas veido nepārtraukti, tad patērētājs to uzskatīs par jauno normālo cenu un, kad cena tiktu pacelta viņi preces nepirktu vairs tik daudz.
8. Akcijas ne vienmēr veido patērētājiem.
9. Lielākoties cilvēki akciju laikā iepērk pārtikas un sadzīves preces.
…
Latviešu valodā uzrakstītais zinātniski pētnieciskais darbs par tēmu lielveikalu akciju kampaņu ietekme uz patērētāju pirkšanas paradumiem satur 26 lappuses dator salikumā ar 17 attēliem, 2 fotogrāfiju, 9 literatūras avotiem latviešu un angļu valodā. Darbā analizēta akciju ietekme uz lielveikaliem un patērētājiem. Psiholoģisko paņēmienu pielietošana uz patērētajiem. Naudas tērēšanu akciju laikā. Pirkumu veikšanu akciju laikā. Kur patērētāji iegūst informāciju par akcijām. Pētījumā secināts, ka lielveikalu akcijas ir ilgi un rūpīgi pārdomāts process un, ka visas akcija tiek veidotas tā lai patērētājs nopirktu preces nevajadzīgā daudzumā, jo akciju kampaņas veido, lai veikalā būtu vieta jaunai produkcijai. Tika veikta aptauja kurā pētīja cilvēku uzvedību akciju perioda. Darbā tika apkopoti un analizēti daži eksperimenti ar kuru palīdzību bija iespējams noskaidrot to, ka visa veikala izkārtojums ir speciali izveidots, lai gūtu peļņu.
