Masu mediji kā sociāls institūts pieskaitāms pie modernās sabiedrības specifiskajiem institūtiem, realizējoties komunikācijā un saziņā. Masu mediji kā sociāls institūts tiešā mērā saistīts ar sabiedrības ietekmēšanu, publiskās telpas viedokļu kontroli un vērtību skalas radīšanu. Masu mediji nodrošina viedokļu atspoguļojumu un sabiedriskās domas ietekmēšanu, tāpēc velkamas paralēles ar socioloģisko konfliktu teoriju, kur atšķirīgas vajadzības, pretējas intereses, to izraisītās sadursmes un cīņa ir sabiedrības attīstības galvenais dzinulis un virzošais spēks.…
