-
Экспрессивный потенциал рекламных слоганов
Research Papers20 Marketing, Advertising, Linguistics, Interpreting
| Nr. | Chapter | Page. |
| Введение | 1 | |
| 1. | ГЛАВА 1. Слоган | 3 |
| 1.1. | Рекламный текст | 3 |
| 1.2. | Слоган | 3 |
| 1.3. | Особенности рекламных слоганов | 5 |
| 1.4. | Как работает слоган | 6 |
| 2. | ГЛАВА 2. Выразительные средства в рекламе | 9 |
| 2.1. | Рекламные средства | 9 |
| 2.2. | Цвет | 9 |
| 2.3. | Стилистические особенности | 10 |
| 2.4. | Тропы | 11 |
| 3. | ГЛАВА 3. Рекламные слоганы лекарств в журналах | 13 |
| 3.1. | Характеристика рекламных слоганов лекарств | 14 |
| Заключение | 21 |
Заключение
Подводя итоги по сделанной работе, можно сделать выводы. Слоган – это сжатая, ясная и легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи. Языковое оформление слогана обусловлено требованиями краткости и выразительности. в рекламном тексте/слогане внимание может привлекаться всеми возможными способами: графическими, стилистическими, лексическими. В языке рекламы языковая игра (ЯИ) позволяет достигнуть основополагающего принципа создания рекламных слоганов: на минимальном отрезке текста достигнуть максимальной экспрессии. Определены цели, структурные свойства, значение и особенности рекламного слогана. Выполнена поставленная цель работы – описание стилистических особенностей рекламных слоганов, определение их экспрессивного потенциала. Для этого были решены многие задачи: обозначены специфические признаки рекламного слогана, проанализированы выразительные языковые средства, выявлены рекомендации для составления максимально корректных и правильных слоганов, описаны их особенности и проанализированы рекламные слоганы.
В современной лингвистике основное внимание было уделено жанрам рекламы, стилистике, структуре рекламных текстов, но мало сказано о рекламных слоганах, поэтому тема курсовой работы связана с особенностями рекламных слоганов. Но можно также рассматривать и анализировать не только рекламные слоганы, но и рекламные тексты со стилистической стороны. Поставленные задачи и цель курсовой работы выполнены.
…
Курсовая работа. Актуальность темы курсовой работы обусловлена необходимостью анализа и описания стилистических особенностей рекламного слогана. В современной лингвистике основное внимание было уделено жанрам рекламы, стилистике, структуре рекламных текстов, но мало сказано о рекламных слоганах, поэтому тема курсовой работы связана со стилистическими особенностями рекламных слоганов. Объектом исследования является рекламный слоган – как один из основных элементов рекламы. Предметом исследования выступает структура и семантика рекламного слогана.
