-
Uzņēmējdarbības mārketings
• PEST analīze- parāda, kādi vides faktori ietekmē organizāciju un liek aizdomāties par to, kuri no tiem ir vissvarīgākie šodien un kuri par tādiem var kļūt tuvākajos gados.
Mārketings nav tikai reklāma. Apskatot mārketinga funkcijas, mērķus un vidi, atliek secināt, ka mārketings ir nepieciešams, jo tā ir svarīga uzņēmuma sastāvdaļa, kura rūpējās ne tikai par pašu produktu, kas tiek piedāvāts patērētājam, bet arī par uzņēmumu, jo ar mārketinga vides analīzēm ir iespējams saskatīt uzņēmuma iespējas nākotnē, kādas vājās puses būtu jāpilnveido un kādas stiprās puses jāizmanto, lai uzņēmums piesaistītu patērētāju ne tikai ar vienu preci, pat ja tā ir kvalitatīva un nepieciešama, bet iespējams, var radīt vēl kādas iespējas un paplašiāties, darboties ilgtermiņā.
Mārketings ir viss, kas ir mums apkārt- tas ko ēdam (dažkārt restorānos vai veikalā iepērkoties mēs ēdam „ ar acīm” un pasūtam vai iegādājamies produktus, kuri uzrunā mūs ar savu iepakojumu, formu vai reklāmu), tas ko dzeram, tas kur strādājam un mācamies, tas, kur atpūšamies... Mārketings ir tas, ko mēs vēlamies, jo no mūsu vēmēm un vajadzībām ir radies mārketings- tas, kurš pieraksta, rada un dod iespēju vēlmes izpildīt.
…
Mārketinga funkcijas pamatā ir šādas: • Analītiskā funkcija, kurā ietverta izpēte (tirgus izpēte, patērētāju izpēte. Pirms kaut ko uzsākt ir svarīgi zināt, vai tirgū ir šāda veida pakalpojums vai prece, vai patērētāja vēlmes un vajadzības apmierinātu ši prece); • Ražošanas funkcija, kurā ietverta produkta izveide. (Tiek izveidots sortiments, iespējamie varianti, kā paplašināt klāstu utml.) • Noieta funkcija- kā prece tiek ievadīta tirgū. (Kāda cena, komplektācija tiek piedāvāta patērētājam); • Vadīšanas funkcija- kādas darbības tiek veiktas, lai patērētājs tiktu iepazīstināts ar preci. (Reklāmas, komunikācija ar patērētāju). Mārketinga mērķi ir šādi: • Patēriņa palielināšana- mārketings ietekmē ražošanas apjomu, stimulē saražoto produktu pārdošanu un ar to sekmē patēriņa palielināšanos. • Patērētāja vajadzību un vēlmju apmierināšana- mārketings ietekmē ne tikai patēriņa apjomu, bet arī vajadzību apmierināšanu. • Produktu izvēles dažādība- lai apmierinātu pircēju vajadzības un vēlmes, ir jānodrošina ne tikai produktu dažādība, bet arī iespējas to izvēlēties. • Dzīves līmeņa paaugstināšana- tas ietilpst produkta raksturlielumos- kvantitāte, kvalitāte, sortiments (izvēle), vērtība, cena, garantijas. Mārketinga vide ir organizācijas darbību ietekmējošo labvēlīgo un nelabvēlīgo faktoru kopums, kuri izraisa nepieciešamību tos izmantot vai pārvarēt, lai īstenotu mārketinga mērķus. Mārketinga vide iedalās: 1. Iekšējā vide (mikro); 2. Ārējā vide (makro).
