-
Mārketinga stratēģijas izvēle produktiem ar zemu ieinteresētības līmeni
Research Papers7 Chemistry, Marketing, Advertising, Cooking, Food Processing
Produkts – dezinficējošais tīrīšanas līdzeklis Domestos
Mārketinga stratēģija – reklāma
Dažādi uzņēmumi (bez Domestos arī tādi kā, piemēram, Cillit, Aina, Harpic) patērētājiem piedāvā plašu tualetes tīrāmo līdzekļu klāstu, kur produktu atšķirības būtībā ir nelielas. Pārsvarā visi tiek reklamēti kā tādi, kas nodrošina mājās tīrību (tiek galā ar netīrumiem, nogulsnēm) un daļai arī papildus nāk klāt laba smarža.
Ņemot vērā to, ka tīrīšanas līdzekļi pamatā veic vienu un to pašu funkciju, tad patērētāji priekšroku dod jau iecienītam un pārbaudītam zīmolam. Lai ieinteresētu pircējus izmēģināt un turpmāk lietot tieši Domestos tualetes tīrīšanas līdzekļus, uzņēmums īsteno dažādas stratēģijas, bet konkrētāk tiks aplūkota reklāmas stratēģija.
Reklāmas tiek translētas televīzijā salīdzinoši bieži pauzēs starp filmām vai raidījumiem, reklāmu ilgums apmēram 30 sekundes. Šāda pieeja – īsi reklāmas rullīši, kas dienā vairākas reizes tiek atkārtoti - nodrošina zīmola atpazīstamību.
Televīzijā uzņēmums izmanto nedaudz atšķirīgu komunikācijas veidu ar patērētājiem nekā konkurenti. Konkurējošie zīmoli savās reklāmās lielāku uzmanību pievērš tam, cik labi to produkti tiek galā ar netīrumiem, nogulsnēm, tīri praktiski to parādot un mēģinot pierādīt. …
Produkts – Actimel jogurta dzēriens Mārketinga stratēģija - reklāma Jogurta dzēriens Actimel veikalos pārdodas blakus citiem līdzīgiem produktiem - tādiem kā Balance, BiOK, Basic, Imunella, Jogijs, Bifido u.c. Actimel pieder pie produktiem ar zemo iesaistīšanās līmeni, tātad pircēji nepatērē daudz laika informācijas vākšanai par produktu un alternatīvu izvērtēšanai. Lai izceltu produktu citu līdzīgu vidū un mudinātu patērētājus iegādāties tieši Actimel, kompānija Danone pielieto vienu no efektivākajām mārketinga stratēģijām – reklāmu.... Produkts – dezinficējošais tīrīšanas līdzeklis Domestos Mārketinga stratēģija – reklāma Dažādi uzņēmumi (bez Domestos arī tādi kā, piemēram, Cillit, Aina, Harpic) patērētājiem piedāvā plašu tualetes tīrāmo līdzekļu klāstu, kur produktu atšķirības būtībā ir nelielas. Pārsvarā visi tiek reklamēti kā tādi, kas nodrošina mājās tīrību (tiek galā ar netīrumiem, nogulsnēm) un daļai arī papildus nāk klāt laba smarža. Ņemot vērā to, ka tīrīšanas līdzekļi pamatā veic vienu un to pašu funkciju, tad patērētāji priekšroku dod jau iecienītam un pārbaudītam zīmolam. Lai ieinteresētu pircējus izmēģināt un turpmāk lietot tieši Domestos tualetes tīrīšanas līdzekļus, uzņēmums īsteno dažādas stratēģijas, bet konkrētāk tiks aplūkota reklāmas stratēģija. Produkts - Maybelline New York tonālais krēms Mārketinga stratēģija – stimuli, ar kuriem pircēji saskaras veikalos Izplatīšana un pieejamība veikalos. Tā kā kosmētika ir diezgan maza izmēra iepakojumos, tad to ir nepieciešams sakārtot. Maybelline produkcijai visās izplatīšanas vietās (Rimi, Drogas, Kollonas u.c. veikalos) ir paredzēti speciālie stendi, kuros var ne tikai ērti izvietot produkciju, bet arī izcelt to konkurentu vidū un koncentrēt visu produkciju vienā vietā. Stendā var viegli un uzskatāmi izvietot produkciju, testerus, kā arī reklāmas materiālus, vienmēr izcelt jaunākos produktus, novietojot tos acu līmenī un sniegt informāciju, kurā būs izceltas jauna produkta unikālās īpašības un priekšrocības, kas ietekmēs pircēju viedokli, atrodoties veikalā.
