-
Patērētāju attieksme pret dzimumu stereotipu izmantošanu televīzijas reklāmās
| Nr. | Chapter | Page. |
| Ievads | 3 | |
| 1. | Reklāmas, stereotipu un attieksmes teorētiskie aspekti | 5 |
| 1.1. | Reklāmas | 5 |
| 1.1.1. | Reklāmas jēdziens un uzdevumi | 5 |
| 1.1.2. | Reklāmas klasifikācija | 6 |
| 1.1.3. | Televīzijas reklāma | 8 |
| 1.2. | Stereotipi | 9 |
| 1.2.1. | Stereotipu jēdziens un to veidi | 10 |
| 1.2.2. | Dzimumu stereotipi | 11 |
| 1.2.3. | Stereotipu izmantošana reklāmās | 13 |
| 1.3. | Attieksme | 14 |
| 2. | Pētījums par patērētāju attieksmi pret dzimumu stereotipu izmantošanu televīzijas reklāmās | 18 |
| 2.1. | Pētījuma metodes, objekta un norises apraksts | 18 |
| 2.2. | Aptaujas rezultātu analīze un interpretācija | 18 |
| 2.3. | Pētījuma rezultātu analīze un interpretācija | 27 |
| Secinājumi | 29 | |
| Priekšlikumi | 30 | |
| Izmantotās literatūras un informācijas avotu saraksts | 31 | |
| PIELIKUMI | 34 |
Televīzijas reklāmas ir spēcīgs līdzeklis, ar kura palīdzību tiek veicināti produkti, pakalpojumi un zīmoli. Tomēr daudzas reklāmas joprojām izmanto vecmodīgus dzimumu stereotipus, kas var ietekmēt sabiedrības attieksmi pret dzimumiem. Stereotipi tādā veidā kļūst par svarīgu jautājumu, kas ietekmē mūsu ikdienas dzīvi un veicina nevienlīdzību un diskrimināciju.
Patērētāju attieksme pret dzimumu stereotipu izmantošanu televīzijas reklāmās ir mainījusies pēdējos gados, un arvien vairāk cilvēku sāk apzināties šīs problēmas nopietnību. Tradicionāli stereotipi, kas parāda sievietes kā nekvalitatīvas mājsaimnieces vai objektus, kas eksistē tikai, lai apmierinātu vīriešu vēlmes, tiek aizvien vairāk kritizēti un noraidīti. Tāpat arī vīrieši tiek attēloti stereotipiskā veidā, kas apspiež tos pašus vīriešu lomu modeļus.
Mūsdienu sabiedrība ir daudzveidīga un saprot, ka cilvēku spējas, intereses un vēlmes nav atkarīgas no dzimuma. Tas ir mainījis patērētāju prasības reklāmām. Arvien vairāk cilvēku vēlas redzēt reklāmas, kas atspoguļo dzīvē reāli esošo daudzveidību un veicina vienlīdzību. Reklāmas, kas attēlo sievietes un vīriešus dažādās lomās, saskaņā ar viņu spējām un interesēm, tiek novērtētas pozitīvi.…
