Корреляция промо приемов при создании бренда Гарри Поттер

Заключение
Сегодня сверхпопулярной может быть именно детская книга — не потому, что люди впали в детство, но потому, что им нравится на миг в него вернуться. Книга Роулинг разговаривает со взрослыми уважительно и серьезно, как с детьми. В ней точно схвачено сегодняшнее мироощущение: снова просыпается то, что казалось бесповоротно уничтоженным и погребенным. Зло крепнет и сгущается в книге — но и в мире оно все заметнее. Презентация книги через неделю после лондонских терактов — это уже не пиар. Сегодня битва с абсолютным мировым злом (террором, радикальным исламом, и т.д.) — главный сюжет западных СМИ. И книги Роулинг – это писательское попадание в нерв. Чтобы читателю хотелось купить книгу — вот главный маркетинговый ход, — он должен лично захотеть поучаствовать в битве добра со злом
И еще одна важная штука. В «Поттере» срабатывает важный фабульный механизм: это связь личного с общим, выяснение своей судьбы через коллективную участь. Ведь Гарри Поттер не только мир спасает — он выясняет тайну своего собственного происхождения, понимает постепенно, кто он такой и как спасся. Маленький читатель чувствует, что его жизнь и жизнь его мира таинственно связаны между собой. Ведь шестая книга начинается с проникновения магии в наш обычный мир, и первая глава посвящена встрече британского премьера с министром магии, принесшим тревожные известия. А приключения героя, болтающегося в пустоте, никому не могут быть интересны.
Это детская литература, которая ставит взрослые вопросы. Книги для подростков, в которых описывается жизнь без взрослых, обычно очаровывают читателе. Это книги о добре и зле. Кроме того, книга написана хорошим литературным языком, что редкость для бестселлеров. Роулинг удачно ¬использует шаблоны, например наше шаблонное представление о мире английского колледжа, по-своему обогащает их. Это интересные и парадоксальные придумки в стиле обаятельного сумасшествия, в ее произведениях много абсурдного юмора, например перрон номер 9 ¾. Чтобы современная сказка имела успех, в этой сказке должен быть уютный и прекрасный мир, в котором хочется жить.
…