Arvien vairāk pasaulē cilvēki ceļo un komunicē ar citu valstu pārstāvjiem. Arī biznesā un savstarpējās attiecības šajā nozarē notiek ne tikai ar savu valstu pārstāvjiem, bet arī ar citām valstīm. Bizness attīstās un tas kļūst arvien globālāks. Lai sekmīgu veicinātu šo attīstību, ir nepieciešama laba komunikācija.
Pasaulē pastāv daudzas kultūras ar savām tradīcijām, vērtībām, īpatnībām. Lai cilvēki labi saprastos sava starpā, viennozīmīgi ir nepieciešams pārzināt attiecīgās kultūras īpatnības, neverbālās zīmes, kā arī paradumus un noteiktos likumus. Komunikācija ar savas kultūras pārstāvjiem ir viegla, jo nav jāpiedomā pie tā, vai cilvēks ar ko sarunājas jūs sapratīs un vai neradīsies pārpratumi. Savukārt komunicējot ar citas kultūras pārstāvjiem ir jāpiedomā pie tā, vai sacītais ziņojuma konteksts būs saprotas otram cilvēkam.
Edvards Hall ir izdalījis valstis – augsta konteksta un zema konteksta. Pēc piederības kontekstam var izprast šīs valsts iedzīvotāju kultūru, nozīmes gan komunikācijā, gan veidojot biznesa attiecības. …
