-
Международный маркетинг
| Nr. | Chapter | Page. |
| Введение | 1 | |
| 1. | Описание компании и профиля деятельности | 5 |
| 2. | Характеристика экспортного товара | 6 |
| 3. | Экономические данные Польской республики | 7 |
| 3.1. | Государственное устройство | 7 |
| 3.2. | Географическое положение Польши | 8 |
| 3.3. | Рельеф | 10 |
| 3.4. | Климат | 10 |
| 3.5. | Экономическая история | 11 |
| 3.6. | Занятость населения | 12 |
| 3.7. | Национальный доход | 12 |
| 3.8. | Сельское хозяйство | 13 |
| 3.9. | Лесное и рыбное хозяйство | 14 |
| 3.10. | Энергетика | 16 |
| 3.11. | Транспорт и связь | 18 |
| 3.12. | Внутренняя и внешняя торговля | 18 |
| 3.13. | Финансы и банковская система | 21 |
| 3.14. | Валовый национальный продукт | 22 |
| 3.15. | Инфляция | 22 |
| 3.16. | Зарубежные инвестиции | 23 |
| 3.17. | Внешняя задолженность | 23 |
| 4. | Резюме | 24 |
| 5. | Используемая литература | 26 |
Маркетинг — это, с одной стороны, разработка и осуществление системы мер воздействия на рынок товаров или услуг, производимых данной организацией, а с другой — переориентация иа него ее производственной деятельности, определение масштабов и характера производства и продаж.
Предпосылками появления маркетинга стали: расширение ассортимента товаров и превышение предложения над спросом; усложнение процесса их разработки, производства и сбыта; усиление конкуренции; ускорение темпов социально-экономического и научно-технического прогресса, возрастание неопределенности хозяйственной жизни. В этих условиях маркетинг облегчает создание и реализацию товара или услуги, в наибольшей степени соответствующих потребностям рынка, а также воздействие на потребителя, спрос и рынок с целью оптимизации объема прибыли.
Основными функциями маркетинга являются:
1. аналитическая, состоящая в изучении рынка, его структуры, которую образуют контрагенты, конкуренты, посредники, а также общей (внутренней и внешней) ситуации деятельности фирмы;
2. производственная, предполагающая разработку новых товаров; управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции;
3. сбытовая, «ведающая» организацией системы товародвижения, сервиса, проведением политики цен;
4. управленческая, связанная с планированием, организацией, контролем маркетинговых мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание взаимовыгодных отношений с посредниками и покупателями.
Деятельность по управлению маркетингом заключается в анализе рыночных возможностей, отборе целевых рынков, выборе и разработке конкретного товара, нахождении для него рыночной «ниши», определении основ ценовой политики, методов распространения товара; создании комплекса стимулирования спроса и сбыта (ФОССТИС), используемого для того, чтобы вызвать желательную реакцию потребителей; координации маркетинговых мероприятий (организация служб маркетинга, планирование, контроль и пр.).
Известный американский исследователь Ф. Котлер выделяет пять концепций управления маркетингом.…
Описание компании и профиля деятельности. Характеристика экспортного товара. Экономические данные Польской республики.
