ID601224

Author: Kitija Grinsteina (1)

Evaluation:

Published: 15.08.2019.

Language: Latvian

Level: College/University

Literature: 59 units

References: Used

Time period viewed: 2000 - 2010 years
2011 - 2015 years

Table of contents

Nr.	Chapter	Page.
	Annotation	2
	Anotācija	3
	Saturs	4
	Apzīmējumu saraksts	5
	Ievads	6
1.	Mākslas tirgus darbība un pārmaiņas mūsdienās	9
1.1.	Mākslas un biznesa filozofiskā sadursme	9
1.2.	Mākslas tirgus jēdziens un dalībnieki	14
1.3.	Mūsdienu mākslas tirgu ietekmējošie faktori	18
2.	Mārketinga un e-mārketings pielietošana gleznu noieta veicināšanai	27
2.1.	Mārketinga, e-mārketinga jēdzieni un process mākslas mārketinga kontekstā	28
2.2.	E-mārketinga rīku izvēle un lietošana gleznu tirdzniecības kontestā	33
2.3.	E-mārketinga procesa analītikas iespējas gleznu tirdzniecībā	37
3.	Gleznu pārdošanas internetā esošās situācijas raksturojums	42
3.1.	Mākslas pārdošanas, gleznu e-mārketinga specifika pasaulē	42
3.2.	Gleznu e-galeriju darbība Latvijā, Baltijā, pasaulē	46
4.	Gleznu pārdošanas iespējas un aktuālā problemātika Latvijā	49
4.1.	Izmantotās metodoloģijas apraksts	49
4.2.	Latvijas mākslas akadēmijas studentu un absolventu pieredze	52
4.2.1.	Studentu aptauja	52
4.2.2.	Absolventu aptauja	58
4.3.	Latvijas mākslas akadēmijas pasniedzēju viedokļu analīze	71
4.5.	Rekomendācijas gleznu tirdzniecības procesa veicināšanai	86
	Secinājumi	88
	Izvērstā anotācija	90
	Annotation	92
	Pateicības	94
	Izmantotā literatūra un avoti	95
	Pielikumi	100

Extract

Secinājumi
1. Pēdējos 10 gados LMA UN LKA nav veikti būtiski pētījumi par e-komerciju mākslas darbiem (gleznām).
2. Interneta vide strauji attīstās, nozīmīga daļa gleznu tirdzniecības gan Latvijā, gan pasaulē patlaban pāriet uz e-vidi.
3. Gleznu pārdošana e-vidē ir sarežģīta un Latvijā maz izmantota, īpaši jauno mākslinieku darbu noiets e-vidē ir neliels, iespējas netiek izmantotas e-komercijas lietošanas zināšanu trūkuma dēļ.
4. Mākslas un biznesa sadursmes notiek starp zinātnēm – mākslu un ekonomiku, mākslas radīšanas motivācijā – kāds bijis mērķis un paredzamais pielietojums, pieprasījuma un piedāvājuma veidošanā pēc mākslas – tas var izrietēt no A. Maslova “Vajadzību teorijas” vai E. Hiršmana Trīs segmentu teorijas, vai var tikt mākslīgi kultivēts, jo kādam var būt vara noteikt, kas ir un kas nav māksla.
5. Lai arī bieži mākslinieki vēlas parādīt, ka mākslai ar mārketingu daudzās situācijās ir maz kopīga, tomēr zinātnieki izdod mākslas mārketinga grāmatas, kurās mākslas tirgus, produkti tiek analizēti tāpat, kā cita tirgū atrodamā prece.
6. Arī e-mārketingā darbojas mārketinga likumsakarības, var nospraust pārdošanas mērķus, noteikt, ar kādām kampaņām tie būtu sasniedzami, var izvēlēties atbilstošus rīkus vēlamajiem rezultātiem. E-mārketinga analītika ļauj sekmīgāk virzīt pārdošanas, analizēt sasniegto.
7. Pētījumi pasaulē liecina, ka tiešsaitē mākslas pirkumu skaits pieaug, patērētāju uzvedība atšķiras X, Y un Z paaudzēs, visvairāk naudu mākslai tērē vecākā paaudze, bet internetā gribētu tērēt jaunākā, visvairāk starp mākslas veidiem pērk gleznas. Tiešsaites galerijām grūti gūt atkārtotus darījumus, noturēt klientu lojalitāti. Pamazām arī kolekcionāri sāk vairāk skatīties un pirkt mākslu online. Galerijas piedzīvo jaunu tendenci - hakeru uzbrukumus.
…

Author's comment

Mārketinga, e-marketinga rīku izmantošanas iespējas gleznu pārdošanas veicināšanai internetā