-
Zīmolu vizuālās identitātes raksturojums
2011 - 2015 years
| Nr. | Chapter | Page. |
| Ievads | 3 | |
| 1. | Zīmolu vizuālā identitāte | 4 |
| 1.1. | Zīmola teorētiskais jēdziens | 4 |
| 1.2. | Zīmolu vizuālā identitāte | 5 |
| 1.3. | Zīmola un tā identitātes veidošana | 6 |
| 2. | Krāsu nozīme un mijiedarbība zīmolos | 8 |
| 2.1. | Krāsu nozīme | 8 |
| 2.2. | Krāsu mijiedarbība zīmolos | 9 |
| 2.3. | Krāsu nozīme zīmolos | 11 |
| 3. | Zīmolu Nike un Versace vizuālās identitātes raksturojums | 13 |
| 3.1. | Nike un Versace zīmolu raksturojums | 13 |
| 3.2. | Nike un Versace preču zīmolu izpēte | 15 |
| Secinājumi un priekšlikumi | 23 | |
| Izmantotās literatūras un avotu saraksts | 24 | |
| Pielikumi | 25 |
Secinājumi un priekšlikumi
1. Mūsdienās zīmols ir viens no svarīgākajiem rādītājiem, kas patērētajam sniedz pirmo iespaidu par noteikto preci, zīmolam ir svarīga loma uzņēmumā, jo ar pārdomātu vizuālo noformējumu, tas piesaistīs liela mēroga sabiedrību, tādēļ uzņēmumu vadītāji ļoti pārdomāti veido savu vizuālo tēlu. Lai iegūtu plašākus panākumus ir vajadzīga piesaiste zīmolam, jo bieži zīmols netiek atpazīts pēc nosaukuma, bet pēc vizuālā tēla, ja cilvēkam ir vizuāli patīkams logo, tad arī, tas paliks atmiņā.
2. Mūsdienās ir liela nozīme zīmolam, nekā preces kvalitātei, jo patērētāji vēlas vizuāli pievilcīgas preces, ko var nodrošināt zīmols. Sabiedrība neinteresējās par preces modeli vai veidu, ja tas viņus apmierina, tātad zīmols ir novērtēts pozitīvi. Tādēļ, svarīgi būtu pievērst uzmanību katrai detaļai un piesaistīt tai noteiktu nozīmi pirms izmantot to zīmolu pilnveidošanā, patērētājs uzmanību pievērš katram sīkumam, tādēļ uzņēmumiem vajadzētu veikt dažādas aptaujas par sabiedrības uzskatiem pirms veidot pastāvošu logo.
3. Pasaulē valda noteikti stereotipi un sabiedrība nevēlas mainīt savu komforta zonu, tādēļ biežāk paliek uzticīgi vienam zīmolam, nekā mēģina ko jaunu. Tas arī raisa popularitāti un augošos ienākumus. Lai zīmols veiksmīgi konkurētu starp citiem globāli vadošajiem zīmoliem, būtu vajadzīgs veikt padziļinātu izpēti un anketēšanu par sabiedrībai patīkamām krāsām un formām, lai veiksmīgi izveidotu zīmola logo.
4. Nike un Versace zīmolu preces ir sasniegušas lielus panākumus, bet, tas neaptur šim firmām izlaist arvien jaunus produktus, tie turpina konkurēt gan savā starpā, gan ar citiem vadošiem pasaules zīmoliem. Lai veicinātu augošo popularitāti arī šiem globāli pazīstamajiem zīmoliem, būtu vajadzīgs sekot līdz vadošajām tendencēm un vairāk ražot preces jauniešiem un bērniem, kas spēj sniegt daudzveidīgāku pirmo iespaidu.
…
1.1 Zīmola teorētiskais jēdziens Zīmola veidošana (brending) ir viens no galvenajiem jautājumiem produkta stratēģijā. Pazīstami zīmoli maksā augstāku cenu un dod iespēju uzņēmumiem veidot zīmolam lojālu tirgu. Produkta arī zīmolu izveide prasa ilgtermiņa investīcijas, it īpaši reklāmā, veicināšanā, iepakošanā. Iespējams, vissvarīgākā profesionālu mārketinga speciālistu prasme ir viņu spēja izveidot, uzturēt, aizsargāt un uzlabot zīmolus. Amerikas Mārketinga asociācija (American Marketing Association) definē zīmolu kā nosaukumu, terminu, zīmi, simbolu vai dizainu vai to kombināciju, kas paredzēta pārdevēja vai pārdevēju grupas preču vai pakalpojumu identifikācijai vai to atšķiršanai no konkurentu precēm vai pakalpojumiem. Būtībā zīmols identificē pārdevēju vai ražotāju. Vai tas būtu nosaukums, tirdzniecības zīme vai logo, vai cits simbols, zīmols ir pārdevēja solījums patstāvīgi sniegt pircējiem konkrētu labumu, īpašību un pakalpojumu kopumu. Labākie zīmoli izsaka kvalitātes garantiju. Tomēr zīmols ir vēl sarežģītāks simbols. Tas var izteikt līdz pat sešiem nozīmes līmeņiem (skat. 1.pielikumu). (Kotlers, 2006: 401-402)
