-
Starptautiskais mārketings
| Nr. | Chapter | Page. |
| 1. | Starptautiskā mārketinga celoņi | 2 |
| 2. | Starptautiskais mārketings un starptautiskā tirdzniecība | 4 |
| 3. | Globalizācija kā biznesa filozofija | 9 |
| Globalizācijas vēsture | 9 | |
| 4. | Mārketinga stratēģiskā plānošana | 10 |
| 5. | Mārketinga audits | 12 |
| Mārketinga audita struktūra | 13 | |
| 6. | Kompānijas mērķi, stratēģija un taktika | 14 |
| 7. | Iesaiņojums un marķējums starptautiskajā mārketingā. Svītrkods | 23 |
| 8. | Reklāma starptautiskajā marketingā. Reklāmas efektivitātes novērtēšana | 26 |
1. Starptautiskā mārketinga celoņi
Starptautiskais mārketings ir starptautiskā uzņēmuma vadības koncepcija, kuras pamatā ir ārzemju tirgus izpēte, eksporta produktu radīšana un virzīšana ārzemju tirgos, nodrošinot uzņēmuma nosprausto mērķu sasniegšanu.
Starptautiskais mārketings ir viena no mārketinga specializētajām disciplīnām.
Mārketinga specializētās disciplīnas:
stratēģiskā vadība;
sabiedriskās attiecības (public relations, PR);
reklāma un zīmolvedība (branding);
tirgus izpēte;
starptautiskais mārketings (International marketing);
tiešais mārketings;
pasākumu organizēšana (event management);
mārketings internetā (e-Marketing).
Starptautiskais un iekšzemes mārketings
Starp starptautisko un iekšzemes mārketingu pastāv šādas atšķirības:
Dažādas kultūras. Dažādo kultūru, pirkšanas ieradumu dēļ, ir nepieciešams pielāgot mārketinga aktivitātes, dažreiz arī pašu produktu (produkta adaptēšana), dažādiem ārzemju tirgiem;
Attālums starp valstīm. Mārketinga un tirdzniecības aktivitāšu kontrole ārzemju tirgos pieprasa no uzņēmuma vadības papildus pūles un laiku.
Infrastruktūra. Infrastruktūras elementu (ceļi, transports, sakari u.c.) atšķirības dažādos tirgos ietekmē lēmumus gan par preču izplatīšanu, gan tirdzniecības vietas izvēli.…
1. Starptautiskā mārketinga celoņi 2 2. Starptautiskais mārketings un starptautiskā tirdzniecība 4 Pasaules Banka 5 3. Globalizācija kā biznesa filozofija 8 Globalizācijas vēsture 8 4. Mārketinga stratēģiskā plānošana 9 5. Mārketinga audits 11 Mārketinga audita struktūra 11 6. Kompānijas mērķi, stratēģija un taktika 13 7. Iesaiņojums un marķējums starptautiskajā mārketingā. Svītrkods 18 8. Reklāma starptautiskajā marketingā. Reklāmas efektivitātes novērtēšana 20
