-
Fokusgrupas, to izmantošana un ierobežojumi
| Nr. | Chapter | Page. |
| 1 | Fokusgrupas definēšana | 3 |
| 2 | Fokusgrupas īpatnības | 4 |
| 3 | Fokusgrupas plānošana un vadīšana | 7 |
| 4 | Fokusgrupu veidi | 12 |
| 5 | Fokusgrupu priekšrocības un trūkumi | 16 |
| 6 | Fokusgrupas pielietošana | 18 |
| 7 | Fokusgrupu popularitāte | 19 |
| 8 | Fokusgrupas vieta socioloģisko un mārketinga metožu sistēmā | 20 |
| Izmantotās literatūras un avotu saraksts | 22 |
Mūsdienu fokusgrupas definējums atšķiras no sākotnējā, R. Mērtona piedāvātā, kurš šo metodi nosauca par fokusēto interviju, pieliekot terminu – „ar grupām”.
Agrāk fokusētā grupas intervija notika pēc kvantitatīvā pētījuma, lai dziļāk izpētītu tā rezultātus un bija projekta daļa, kas pats balstījās uz „stingrajām” metodēm, kur kvalitatīvā analīze bija pārbaudes veids kvantitatīvi iegūtajiem datiem.
Tas nozīmē, ka sākotnējā metodes pielietošanas periodā fokusgrupa kā kvalitatīvā metode netika pretnostatīta kvantitatīvajām metodēm, bet šie veidi savstarpēji papildināja viens otru.
Lai labāk izprastu terminu fokusgrupa, jāaplūko atslēgas vārdi – grupa un fokuss.
Jēdziens grupa ir ļoti plašs, vispārīgā nozīmē ar to saprot kā diādes, tā arī lielākas grupas. Taču mūs interesē tā sauktā mazā grupa. Mazās grupas noteikšanā pastāv divas galvenās tradīcijas:
1.Mazo grupu raksturo – noteikts eksistēšanas periods, struktūra, tas, ka grupas biedri izjūt piederību.
2.Mazā grupa raksturojas kā indivīdu kādu noteiktu komunikācijas formu eksistence vai arī, kā viņu savstarpējā sociālā mijiedarbība.…
Fokusgrupas definēšana, īpatnības, plānošana un vadīšana, fokusgrupu veidi, fokusgrupu priekšrocības un trūkumi, pielietošana, popularitāte, vieta socioloģisko un mārketinga metožu sistēmā.
