Kas ir reklāma virs un zem līnijas (ATL, BTL)?
Būtībā reklāmu var klasificēt šādi – ir tradicionālā un „netradicionālā” reklāma, citiem vārdiem ATL un BTL. Būtībā ar ATL – reklāmu virs līnijas saprot tiešo reklāmu tradicionālos mēdijos. Pie tradicionālajiem mēdijiem var minēt:
visus drukātos mēdijus,
TV,
radio,
vides reklāmu,
reklāmu uz transporta līdzekļiem,
reklāmu internetā
reklāmu kino.
BTL ir netiešā reklāma. Uz BTL attiecas:
consumer promotion (noieta veicināšana starp patērētājiem);
trade promotion (noieta veicināšana starp starpniekiem);
direct marketing (tiešais mārketings);
POSm (reklāmas materiāli);
Special events (īpaši pasākumi).
Kas ir integrētās mārketinga komunikācijas?
…
