AS "Parex banka" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana

Tirgus ir vieta, kur notiek preču apmaiņa pret citām precēm vai naudu. Ja kāds ražo preces vai sniedz pakalpojumus, tad viņam būtu jāzina kā labāk piedāvāt savu ražojumu tirgū, kā nodrošināt produkta arvien lielāku pārdošanas apjomu, un kā rīkoties, ja sāncensis atņem iekaroto tirgus daļu.
Jebkura uzņēmuma darbības rezultāti un konkurētspēja ir atkarīga no tā, kā tiek pieņemti lēmumi par uzņēmuma turpmāko attīstību. Katrs pareizs lēmums var uzlabot uzņēmuma ekonomisko stabilitāti, bet neizvērtēts vai pārsteidzīgs - to pasliktināt.
Konkurence iekšējā un ārējā tirgū palielinās. Dibinās jauni uzņēmumi kā sēnes pēc lietus: daļa no tiem drīz vien pazūd, nespēdami izturēt spēcīgo konkurenci, citi aug un iekaro stabilu vietu vietējā tirgū. Diemžēl ne visi uzņēmēji un menedžeri zina, cik svarīga nozīme pašreizējos apstākļos cīņā par patērētāju loka paplašināšanu ir mārketinga zināšanām. [, IX]
Mārketinga viena no galvenajām funkcijām ir prognozēt nākotni, nevis nodarboties ar pagātnes kļūdu analīzi. Tajā pašā laikā mārketings nedrīkst atrauties no realitātes un pašreizējās situācijas. Mārketinga uzdevums ir analizēt preces vai pakalpojuma noieta tirgus un pircēja uzvedību tajos. Visi pircēji, neatkarīgi no tā, kas tiek piedāvāts, dalās dažādās mērķa grupās un uz katru šo auditoriju ir kāds mārketinga instruments, kas tās piesaistīšanai kalpos vislabāk. Uzņēmumam svarīgi ir izprast pircēja vajadzības un vēlēšanās. Dažiem patērētājiem ir vajadzības, kuras viņi pilnībā neapzinās; daži šīs vajadzības nevar pilnībā izteikt vai izmanto vārdus, kurus nepieciešams interpretēt. [, 31] …