Ir vairākās iespējas kā lūkoties uz reklāmu – kā biznesu vai radošu procesu, sociālu fenomenu vai kā fundamentālu sastāvdaļu brīvajā komerciālajā sistēmā. 1 Šodien mēs varam definēt reklāmu kā komunikācijas un mārketinga procesu, kā ekonomikas un sociālo procesu, sabiedrisko attiecību procesu vai informācijas un pārliecināšanas procesu. 2
Radošā kursa darba tēma ir „Bite Latvija 2010. gada Ziemassvētku kampaņas vides reklāmas analīze un jaunas reklāmas izstrāde”. Bite Latvija ir jaunākais telekomunikāciju uzņēmums Latvijā, līdz ar to tam ir svarīgi attīstīties un kļūt konkurētspējīgam. Tas nozīmē, ka ir aktuāla komunikācija ar patērētāju un reklāmu veidošana. Darba autorēm jaunākā Bites kampaņa šķita pietiekami interesanta, lai pievērstos tieši vides reklāmas sīkākai izpētei un analīzei šī kursa darba ietvaros.
Darbā izvirzītais mērķis ir izanalizēt Bite Latvija Ziemassvētku kampaņas vides reklāmu un piedāvāt jaunu vides reklāmas risinājumu. Galvenie darba uzdevumi ir:
1)izveidot teorētisku aprakstu par reklāmu, tās būtību un specifiku, pievēršot uzmanību tieši vides reklāmām;
2)aprakstīt darbā izmantotās pētniecības metodes;
3)izzināt Bite Latvija uzņēmuma prioritātes un komunikāciju, iepazīt piedāvātos produktus un pakalpojumus, kā arī aplūkot konkurentus un viņu aktivitātes;
4)veikt aptauju par Bite Latvija uzņēma reklāmu, noskaidrot kā cilvēki tās vērtē un vai ir pamanījuši;
5)veikt izvēlētās vides reklāmas semiotisko analīzi;
6)izveidot jaunu radošo risinājumu Bite vides reklāmai.
Darba sākumā tika izvirzīta hipotēze, ka Bite Latvija vides reklāma ir bijusi veiksmīga un auditorijai pamanāma, kas apstiprinājās daļēji. Kursa darba pētāmais objekts ir uzņēmums Bite Latvija, bet pētāmais priekšmets ir Bite Latvija vides reklāmas, kas ietver sevī dažādus vizuālos elementus.
Radošais kursa darbs sastāv no 4 nodaļām, kurām ir 17 apakšnodaļas. Darbu var iedalīt četrās galvenajās daļās. Pirmajā daļā ir teorētiskā informācija par reklāmu un reklāmas kampaņām. Otrā daļa ir metodoloģiskā, kurā ir aprakstītas darbā izmantotās pētniecības metodes (aptauja un semiotiskā analīze), un trešā daļa ir empīriskā, kurā aprakstīts un izpētīts Bite Latvija uzņēmums, kā arī sniegti pētniecības gaitā iegūtie rezultāti. Savukārt ceturtajā daļā ir aprakstīts un piedāvāts jauns vides reklāmas makets. …
