Pasaulē ir ļoti daudz un dažādu kultūru. Katrai ir savas tradīcijas, īpatnības, uzskati, rakstura īpašības,etiķete u.t.t. Cilvēkiem no vienas kultūras ir viegli saprasties savā starpā, bet , kad vajag saprasties ar citas kultūras pārstāvi, bieži rodas saspīlējumi vai pārpratumi, jo cilvēki ir konservatīvi un nepieņem,ka dažādām kultūrām ir dažādi uzskati. Gudrākie uzņēmēji, pirms darījuma slēgšanas ar citas kultūras pārstāvi, izpēta sava biznesa partnera kultūras īpatnības, lai būtu vieglāk saprasties un noslēgt darījumu.