Рынок, или маркетинговое пространство, можно сравнить с некоей экосистемой, в которой произрастают разнообразные растения (товары), иногда помогающие и подпитывающие друг друга, а иногда жестко конкурирующие за место под солнцем, то есть торговое пространство. Изучением этого пространства и обеспечением жизнедеятельности отдельных продуктов занимается маркетинг.
Маркетинг означает не что иное, как приведение всех ресурсов компании в соответствие с требованиями рынка для получения прибыли.
Сегодня маркетинг, судя по мировой практике, стал ключевым элементом любого бизнеса.
Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни.
Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу.
Главное в маркетинге - целевая ориентация и комплексность, т.е. слияние в единый технологический процесс всех отдельных элементов предпринимательской, производственно-хозяйственной, сбытовой и финансовой деятельности. Используя маркетинг, предприятие в состоянии решать определенные задачи на каждом конкретном рынке с наивысшей эффективностью.
Цель данной работы дать определение сущности маркетинга и рассмотреть основные его элементы.
Стратегия маркетинга сводится к управлению его четырьмя ключевыми элементами: ТОВАРА (идеи, товары или услуги), ЦЕНЫ, МЕСТА (распределение) и ПРОДВИЖЕНИЯ (сбыт) товара.
Принимая решения о том, как удовлетворить потребителей, разрабатывается структура маркетинга, или определенное сочетание четырех главных его элементов.
Все четыре элемента маркетинга - прочно взаимосвязаны.
…
