Реклама является ярким явлением современности. Она всепроникающая и вездесущая. В наше время реклама - это больше, чем «оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей».
Сейчас это уникальный по своим масштабам и влиянию социо-культурный феномен, формирующий массовое сознание, общность жизненных стандартов, а также привычки и потребности отдельного индивида.
Соответственно, становится все труднее привлекать внимание зрителей к рекламе, и, следовательно, к рекламируемому товару. Появляются новые методы рекламирования, с целью обратить внимание на рекламируемый товар/услугу.
В последнее время на экранах телевизоров все чаще стала мелькать реклама, где известные киногерои рекламируют тот или иной продукт. Например, "великолепная четверка" ментов - кетчуп, а Тихонов и Броневой в роли Штирлица и Бормана - шоколад "Россия". Магия кино правит миром. Виртуальные герои диктуют обществу стандарты поведения, стиль одежды и крылатые фразы. Экран стал не просто законодателем моды, но и учителем жизни. Пройти мимо такого феномена рекламная индустрия, естественно, не могла. Так возник produсt placement - изобретение, позволяющее ненавязчиво показывать товар или торговую марку в кино (или любом продукте индустрии развлечений) с рекламными целями.
Эта форма продвижения и размещения товара, которая осуществляется за счет эффективной интеграции функций рекламы с продуктом и/или услугой в медиапрограмме с целью улучшения положения товара и успеха его на рынке.
Поэтому важно исследовать такой способ рекламирования продукции.
Актуальность курсовой работы: Важно изучить особенности восприятия зрителями “product placement” в художественных фильмах.
Проблема: Как зрителями воспринимается “product placement”, какие факторы на это влияют?
Цель работы: Выяснить особенности восприятия зрителями “product placement” в художественных фильмах.…
