Последние несколько лет строительная отрасль в Латвии находилась в состоянии стремительного развития. Прирост объемов строительства был самым стремительным по сравнению с другими отраслями экономики. Но рост объемов строительства обеспечивается не только увеличением количества построенных квадратных метров, но и увеличением расходов на строительство, в том числе повышением цен на строительные материалы. Объемы продаж строительных материалов в свою очередь неразрывно связаны с общим состоянием строительной отрасли. С лета 2007 года наблюдается тенденция замедления темпов строительства. Резкий рост инфляции и снижение объемов кредитования немедленно сказалось на потребности в строительных материалах, повлекло снижение объемов торговли строительными материалами. На рынке строительных материалов существует постоянно растущая высокая конкуренция, а нынешняя экономическая ситуация вызвала ее обострение. Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в условиях высокой инфляции и торможения темпов экономического развития страны возрастает значение выбора и реализации рекламной кампании, которая должна положительно сказаться на деятельности предприятия как в краткосрочной так и в долгосрочной перспективе. для удержания рыночных позиций, обеспечения роста оборота и необходимого уровня прибыли.
Проблема, рассматриваемая в данной работы можно сформулировать как ухудшение конкурентной позиции SIA «Kompānija Avotiņi».
Целью данной работы является разработка рекламной кампании для укрепления конкурентной позиции и максимализации прибыли SIA «Kompānija Avotiņi».
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть принципы разработки и организации рекламной кампании в современных рыночных условиях
2. Проанализировать предпринимательскую деятельность предприятия;
3. Провести исследование рынка строительных материалов в Латвии;
4. Провести анализ ближайших конкурентов;
5. Разработать рекламную кампанию, для чего:
Провести маркетинговое исследование аудитории;
Выбрать виды рекламы;
Определить конкретных носителей рекламы по каждому ее виду;
Рассмотреть возможности размещения рекламы в различных средствах СМИ (на радио, на TV, в прессе, в Интернете);
Рассмотреть возможность использования наружной рекламы;
Рассмотреть возможность участия на строительной выставке;
Определить этапы проведения рекламной кампании;
6.Рассчитать стоимость рекламной кампании;
7.Определить экономический эффект от проведения рекламной компании
Методы исследования, которые применялись в работе: экономический анализ, метод статистического анализа, экономическо-математические методы, сравнение, логически конструктивный, табличный и графический метод.
Источниками информации служила общая учебная и специальная литература, статистические показатели Латвийского государства, источники интернета, публикации в прессе, рабочие материалы по менеджменту и данные балансов и статистических отчетов предприятия SIA «Kompānija Avotiņi».
1. ПРИНЦИПЫ РАЗРАБОТКИ И ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ В СОВРЕМЕННЫХ РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ
1.1. Маркетинговая сущность рекламы
Успех бизнеса определяется не только и не столько размером начального капитала, но, и прежде всего, качеством деловых коммуникаций. Формы и виды деловых коммуникаций весьма различны. Здесь и конференции, выставки, семинары, презентации, пресс-конференции, брифинги и интервью, круглые столы, деловые обеды и игры, переговоры, споры и т.д. и т.п. Но на первом месте, безусловно, стоит реклама. Наиболее оправданным необходимо считать подход к рекламе как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее эффективным в зависимости от рыночной конъюнктуры, особенностей товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей и других факторов. Реклама является «прародительницей», а теперь – важнейшей составляющей МАРКЕТИНГА. Рекламу следует рассматривать как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно, что является крайне важным для достижения основной цели маркетинга - постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя. …
