60. gadi ASV ir raksturoti ar šādu reklāmas aģentūru veiksmīgu darbību: McCann-Erickson, J. Walter Thompson, Leo Burnett, Doyle Dane Bernbach (DDB) un Ogilvy&Mather. Viņi vadījās pēc šāda principa: galvenais reklāmas aģentūras rezultāts nav tirgus pētījumi, masu mēdiju analīze vai arī citi analoģiskie pakalpojumi, bet gan reklāmas sludinājuma izveide. Galvenais mērķis bija nevis reklāmas veidola pievilcība, kas izraisa patērētāja interesi, bet gan akcents uz reklamējamo preci. Leo Burnetta, Billa Berhaba, Dāvida Ogilvija aktīvas darbības rezultātā par reklāmas sludinājuma centru kļuva reklamējamā prece. Dāvids Ogilvijs uzskatīja, ka virsraksts ir pats svarīgākais reklāmas elements.
Šajā laikā mainās sabiedrības tradicionālās vērtības, tā kļuva ideālistiska, mobila, kas ietekmē arī reklāmas attīstību. Tika radīts jaunais patērētāja tips, kas sevi izsaka caur pirkumu. Reklāma koncentrējas uz produktu, proti, jo oriģinālāk reklāma tiek izveidota, jo lielākus panākumus tā var iegūt. Dominē uzstājīgā reklāma, kas efektīvi piedāvā reklamējamo produktu. Reklāmas veidošanās procesā galvenais ir radošā pieeja un iedvesma. Daudzi šī perioda reklāmas pārstāvji reklāmas radošajā darbā pamatojas uz savu iniciatīvu, nevis uz pētniecības datiem. 20. gadsimta 50. gados parādījās jauns medijs – televīzija un 60. gados radās pirmie reklāmas klipi. RADOŠĀ REVOLŪCIJA – 4 PIEEJAS
60. gadi ASV reklāmas jomā tiek raksturoti ar “Radošo revolūciju”, kuru pamatā ir četras radošās pieejas. Lai varētu labāk izprast reklāmas attīstību, ir jāpārzina četru vadošo amerikāņu speciālistu darbību: Rossers Reeves (Reeves), Leo Brunets (Burnett), Dāvids Oligvijs (Ogilvy), Bills Berbahs (Bernbach).
DĀVIDA OGILVIJA BIOGRĀFIJA: Dāvids Ogilvijs piedzima 1911. gada 23. jūnijā Anglijā. Viņa tēvs bija filologs-klasiķis un finansu brokeris, bet māte īriete. Dāvids pabeidza Fettes koledžu un iestājās Oksfordā, kuru nepabeidza un 1931. gadā aizbrauca uz Parīzi. Atgriežoties pēc gada uz Skotiju, Dāvids Ogilvijs sāka pārdod kulinārijas plītis. AGA plītis Ogilviju iedvesmoja rakstīt brošūras: „Teorija un praktika tirdzniecībā ar plītīm AGA”, kas deva viņam iespēju strādāt reklāmas aģentūrā Mather & Crowther, kas piedāvāja jaunajam Ogilvijam sadarboties reklāmas jomā. Kā Dāvids Ogilvijs nokļuva Amerikā? 1938. gadā Dāvids pārliecināja reklāmas aģentūru, ka vēlas doties strādāt uz ASV. Uz ASV Dāvids Ogilvijs devās uz vienu gadu, taču viņa vizīte ievilkusies uz 40 gadiem. Tipisks anglis ar pīpi mutē iekaroja amerikānietes sirdi un kļuva par Rossera Reeva znotu.
