„Reklāma ir īpatnēja parādība mūsu laikmetā. Ja kāds gribētu izteikt vienā vārdā galvenās sabiedrības tieksmes, tad labāku vārdu nevar atrast kā reklamēšana,” tā pagājušā gadsimta trīsdesmitajos gados ir izteicies latviešu reklāmas psihologs Rūdolfs Pētersons. (9, 6. lpp) Šo teicienu varētu attiecināt arī uz mūsdienām. Lai arī parasti sabiedrība uz reklāmu raugās ar zināmu neuzticību, tomēr tai klausa. Ja cilvēks ir ieguvis informāciju, tas vēl nenozīmē, ka viņš to ir sapratis. Psiholoģijas skatpunkts attiecībā uz reklāmas darbību palīdz to labāk saprast, jo gan reklāmas veidotāji, gan tās adresāti ir cilvēki ar savām psiholoģiskajām īpatnībām. Reklāmas darbības dziļāka, psiholoģiska izpratne ir nozīmīga arī tāpēc, ka efektīva reklāma allaž ir saistīta ar radošu darbību, savukārt radīšana ir process, ko mūsos atmodina nevis zināšanas, bet saprašana. (8. 7. lpp)
Zinātniski pētniecisko darbu autors nolēma rakstīt par tēmu „reklāmas psiholoģiskā ietekme uz cilvēku”, jo autors uzskata, ka šis ir aktuāls, interesants un daudzpusīgs temats. It sevišķi mūsdienās, 21. gadsimtā, kad ar reklāmu cilvēks sastopas ik uz soļa, skatoties jebkuru televīzijas pārraidi, lasot jebkuru avīzi, kā arī klausoties jebkuru raidstaciju, reklāma manipulē ar cilvēka apziņu un uzbur emocionālas asociācijas, kas cilvēku mudina iegādāties to, kas tam patiesībā nav vajadzīgs, un pat to, kas ir kaitīgs.
Anotācija - 2 -
Ievads - 5 -
1. Teorētiskā daļa - 6 -
1.1. Reklāmas vēsture - 6 -
1.2. Reklāmas definīcija - 7 -
1.3. Reklāmas veidi, izplatīšanas līdzekļi - 7 -
1.4. Reklāmas loma, nozīme, uzdevumi - 9 -
1.5 Reklāmas mērķi, to saturs - 9 -
1.6. Reklāmas iedarbības principi - 11 -
2. Reklāmas uztvere - 12 -
2.1. Priekšstati par reklamēto produktu un ietekmējošie elementi - 12 -
2.2 Līniju izmantošana reklāmā - 13 -
2.3 Krāsu praktiskais un psiholoģiskais pielietojums reklāmā - 15 -
2.4 Manipulācija reklāmās, pārliecināšanas paņēmieni - 16 -
3. Praktiskā daļa - 18 -
3.1. Eksperiments - 18 -
3.2. Aptauja - 18 -
3.3. Anketēšana - 21 -
3.5. Autora ieteikumi efektīvai vizuālai reklāmai.
