Ievads
Studiju darbam tika izvēlēta tēma „Skuvekļa Gillette Phantom mārketinga plāna izstrāde”. Autors uzskata, ka darbam izvēlētā tēma ir aktuāla, jo Latvijā gada laikā ir par 30% kritusies pirktspēja un daļa iedzīvotāju tērē mazāk līdzekļu preču iegādei, kuras viņiem jau ir. Šeit tiek runāts par vīriešiem, kuri jau ir iegādājušies kādu no Gillette sērijas skuvekļiem un pirktspējas krišanās dēļ neplāno iegādāties jauno Gillette Phantom. Autors vēlas uzsvērt, ka Gillette Phantom Latvijā nav pieejams, tieši tāpēc, pēc autora domām, izstrādāt mārketinga plānu šim produktam ir aktuāli, jo nav veikta šī produkta izpēte Latvijas tirgū.
Studiju darba mērķis ir izstrādāt mārketinga plānu skuveklim Gillette Phantom. Lai sasniegtu studiju darba mērķi, tika risināti sekojoši uzdevumi:
1) izpētīta teorija par mārketinga plāna izstrādi;
2) izpētīts uzņēmums un produkts;
3) izstrādāts mārketinga plāns;
4) izstrādāti secinājumi un priekšlikumi.
Darba pirmajā nodaļā autors izpētīja mārketinga plāna izstrādei nepieciešamos teorijas materiālus. Vēl pirmajā nodaļā tiek runāts par galvenajām mārketinga idejām un pamatdomām, piemēram, par cenu politikas izveidi, zīmola nozīmi un mērķauditorijas izvēli. Otrajā nodaļā tiek stāstīts par uzņēmumu Procter & Gamble, tiek pētīta tā vēsture un mērķi. Vēl otrajā nodaļā tiek pētīts Procter & Gamble ražotais skuveklis Gillette Phantom. Trešajā nodaļā ir izstrādāts mārketinga plāns skuveklim Gillette Phantom, kā arī tika veikti šādi mārketinga plānā paredzēti uzdevumi:
• izpētīta tirgus situācija;
• izpētīta mārketinga vide;
• veikta patērētāju aptauja;
• veikta pieprasījuma noteikšana;
• veikta konkurentu analīze;
• izveidota uzņēmuma Procter & Gamble SVID analīze;
• izveidots konkurentu mārketinga darbības salīdzinājums;
• izvirzīti mārketinga plāna mērķi, balstoties uz mārketinga iespēju analīzē noteiktajām iespējām;
• izstrādāta produkta politika;
• cenu politika;
• noieta (sadales) politika;
• virzīšanas politika;
• mārketinga budžets.
Darba nobeigumā ir apkopoti autora secinājumi par tirgus situāciju un Procter & Gamble, kā arī Gillette pozīcijām tirgū. Tika izstrādāti arī priekšlikumi uzlabojumiem.
…
