Sponsorējums kā "win-win" metode

Katrā no sponsorējumiem galvenais ir patērētāja atdeve – tas ir – preces vai pakalpojuma popularizēšana, brenda popularizēšana kā rezultātā patērētājs izvēlas konkrēto preci, pakalpojumu. Tomēr tā ir tikai sponsorējuma taktika. Šajā darbā galvenais apskates objekts ir „win-win” metode, kas raksturīga vairāk akcijām, kultūras pasākumu atbalstīšanā, labdarībā. Sponsorējums ir nenoliedzami efektīga reklāmas metode, jo, piemēram, „VOLVO” par katru savu sponsorēto dolāru tenisā, iegūst 8 miljonus. Tātad, ja viņi iegulda 5 miljonus dolāru tenisa čempionātā, tad peļņa, pārdodot savas automašīnas, viņiem ir 400 miljoni dolāru. Latvijas mērogos, protams, šādas summas nav iespējamas, tomēr sponsorējums arī pie mums ir gana populās un efektīgs. Tas, kādā veidā uzņēmums nodarbojas ar sponsorēšanu un tā plānošanu, liecina par uzņēmuma menedžmenta izpratni. Mērķa grupa ir jāsasniedz mērķtiecīgi un jāizpēta kvalitatīvie un kvantitatīvie uzdevumi, tāpat arī jāapzina atbilstošākie sponsorēšanas veidi un to iedarbība jāapsver un jāizvērtē, ieskaitot budžeta plānojumu un, sponsorējuma gadījumā, plānotā peļņa ilgtermiņa periodā (laika periods, kādā tiek gūta peļņa, var būt atšķirīgs dažādiem sponsorēšanas veidiem).1…