Ievads
Lai gūtu panākumus tirgū, katra firma tajā darbojoties vadās no principa - ražot tādas preces un tādā apjomā, lai tās būtu vajadzīgas pircējiem un šīs preces pilnīgi varētu pārdot tirgū. Tas nozīme, ka mārketingam ir jānodrošina nepieciešamu un precīzu informāciju par tirgu, pieprasījuma struktūru un dinamiku, patērētāju vajadzībām. [12.,41.]
Mūsdienās avīze ir viens no vispopulārākiem informācijas nesējiem (pēc interneta un televīzijas), ar ko arī izskaidrojama autoru izstrādātā kursa darba aktualitāte. Šī kursa darba apskatāmais objekts ir izdevniecības nama “Petits” avīze “Subbota”. Pamatojoties uz iepriekšminētās tēmas aktualitāti, kursa darba autori izvirza šādu mērķi: veikt izdevniecības nama “Petits” avīzes “Subbota” tirgus izpēti.. Avīzes “Subbota” tirgus izpēte ir aktuālā arī ar to, ka pašai avīzes “Subbota” redakcijai ir nepieciešama tirgus (lasītāju) izpēte un atsekošana, jo šis tirgus ir elastīgs. Tas ir saistīts ar to, ka avīzes lasītāju kontingents mainās un līdz ar to mainās arī reklāmas devēju daudzums.
Izvirzīta mērķa sasniegšanai kursā darbā tiek risināti sekojošie uzdevumi:
1) aprakstīt avīzi
2) izpētīt tirgus mikro- un makrovidi
3) izanalizēt avīzes stiprās un vājas puses, kā arī tās iespējas un iespējamos un reālos draudus
4) izvirzīt uzņēmuma mērķus un stratēģiju, kā arī sastādīt uzņēmuma tirgzinības programmu.
Par kursa darba metodoloģisko pamatu galvenokārt kalpo statistiskās salīdzināšanas metodes. Kursa darbā tika izmantoti gan primārie, gan sekundārie informācijas avoti. Par primāro informācijas avotu kalpoja intervija ar izdevniecības nama “Petits” avīzes “Subbota” atbildīgo darbinieci Svetlanu Jevdokimovu. Kā sekundāros informācijas avotus var minēt dažādu autoru grāmatas mārketingā, kā arī LR Ministrijas Ziņojumu par Latvijas tautsaimniecību, avīzes un Internetu.
Kursa darba ierobežotība sastāv no dažiem aspektiem. Pirmkārt, tajā netiek ņemta vērā cilvēku psiholoģija, katra indivīda pašreizējais psiholoģiskais stāvoklis kā arī psiholoģiskais stāvoklis valstī kopumā. Otrkārt, sniegtie dati par avīzes “Subbota” peļņu, jauninājumiem un mērķiem nav precīzi, jo tie ir uzņēmuma komerciāls noslēpums un kursa darba autori par tiem var spriest tikai aptuveni. Treškārt, netika ievērota iespējama reklāmas pasākumu efektivitāte.
Mārketings ir orientēts uz tirgus situācijas prognozēšanu, maksātspējīga pieprasījuma struktūras pārmaiņas analīzi un pašas preces raksturojumu. Šīs orientācijas pamatā ir mārketinga mērķis – nodrošināt firmas rentabilitāti, peļņas gūšanu dotā laika un esošo līdzekļu robežās [12.,41.], kas, savukārt, nav iespējams bez savlaicīgas, derīgas un, galvenais, precīzas informācijas.
…
