Research Papers
Business and Law
Marketing, Advertising
Tirgvedības pasākumu komplekss tūrisma uzņēmumos Jelgavā-
Tirgvedības pasākumu komplekss tūrisma uzņēmumos Jelgavā
Research Papers34 Marketing, Advertising, Tourism, Traveling, Business
Nr. | Chapter | Page. |
Ievads | 3 | |
1. | Mārketinga pasākumu kompleksa teorētiskie aspekti | 4 |
1.1. | Mārketinga pasākumu komplekss tūrismā | 5 |
1.2. | Produktpolitika jeb prece (Product) | 7 |
1.3. | Pamatprodukts un papildprodukts | 10 |
1.4. | Cenu jeb nosacījumu politika (Price) | 12 |
1.5. | Izplatīšanas jeb noieta ceļu politika (Place) | 17 |
1.6. | Mārketinga komunikācijas politika jeb preces virzīšana tirgū (Promotion) | 20 |
2. | Mārketinga pasākumu kompleksu salīdzinājums Jelgavas pilī un Sv. Trīsvienības baznīcas tornī | 24 |
2.1. | Jelgavas pils kā tūristu piesaistes objekts | 24 |
2.2. | Mārketinga pasākumu komplekss Jelgavas pilī | 26 |
2.3. | Sv. Trīsvienības tornis kā tūristu piesaistes objekts | 27 |
2.4. | Mārketinga pasākumu komplekss Sv. Trīsvienības tornī | 28 |
3. | Jelgavas pils un Sv. Trīsvienības baznīcas torņa mārketinga pasākumu kompleksa novērtējums un pilnveidošanas iespējas | 30 |
Secinājumi un priekšlikumi | 36 | |
Izmantotā literatūra | 38 |
Izvērtējot rezultātus, visvairāk informācija par Jelgavas pili un Sv. Trīsvienības torni tiek iegūts no draugiem un paziņām, kas nav saistīts ar pašu tūristu piesaistes objektu veiktajiem pasākumiem. No tā var secināt, ka maz informācijas, ko sniedz tūrisma uzņēmumi paši, nonāk līdz patērētājam. Savukārt vismazāk šāda veida informācija tiek iegūta no ceļojumu aģentūrām, kas varētu liecināt par patērētāju un pašu tūrisma uzņēmumu mazo sadarbību ar tām.
Secinājumi
No abiem tūrisma objektiem pēc anketēšanas rezultātiem visapmeklētākā ir Jelgavas pils, tomēr, ņemot vērā abu apskates objektu atklāšanas laiku, apmeklējuma skaits būtiski neatšķiras. Jelgavas pils patērētājiem vairāk asociējas ar papildpakalpojumu, t.i., tūrisma apskates objektu, bet Sv. Trīsvienības tornis asociējas ar pamatpakalpojumu, kas arī ir tūrisma apskates objekts. Abu apskates objektu sniegto pakalpojumu kvalitāte tiek atzīta par augstu, tomēr, Sv. Trīsvienības torņa sniegtie pakalpojumi tika novērtēti kā labāki, jo vērtējumu skalā patērētāji bija vairāk atzīmējuši visaugstāko novērtējumu. Patērētāji atzīst pakalpojuma cenu par atbilstošu tās sniegtajiem pakalpojumiem. Lai gan abi objekti atrodas netālu viens no otra, visērtākā un atbilstošākā vieta pakalpojumu izmantošanai, pēc respondentu domām, ir Jelgavas pilij. Visvairāk informācijas par Jelgavas pili un Sv. Trīsvienības torni tiek iegūts no draugiem un paziņām, kas nav saistīts ar pašu tūristu piesaistes objektu veiktajiem pasākumiem.
Secinājumi un priekšlikumi
• Starp daudzajiem mārketinga instrumentu sistematizācijas variantiem, visizplatītākā ir četru mārketinga instrumentu izmantošana (mārketinga komplekss, 4P);
• Lai gan autori izmanto dažādus veidus, kā formulēt katra uzskatus, idejiski šie formulējumi būtiski neatšķiras. Šie četri līdzekļi (4P) ir palīglīdzekļi vai konkurences līdzekļi, ar kuriem uzņēmums nosaka un uztur konkurētspējīgu pozīciju, ko tā vēlas ieņemt mērķa tirgū;
• Tūrismā cenas – pakalpojuma vērtības attiecība, jeb „vērtības radīšana” tiek aplūkota kā kopīgs uzdevums.
…
Lai gan pamatsastāvdaļas mārketinga kompleksam ir vienādas (4P), katram uzņēmumam to būtība var atšķirties. It īpaši atšķirības ir manāmas tūrisma uzņēmumos, jo viņu piedāvātā prece ir pakalpojums (nemateriāls produkts). Kā jau visā Latvijā, arī Jelgavā tūrisma nozare attīstās. Attīstās arī konkurence, tādēļ tūrisma uzņēmumi arvien vairāk pievērš uzmanību mārketinga kompleksa elementu attīstībai, lai nezaudētu klientus konkurējošiem tūrisma uzņēmumiem. Mārketinga kompleksa elementu attīstība ieņem arvien lielāku nozīmi tūrisma uzņēmumu darbībā, tomēr, tas ir atkarīgs no tā, cik uzņēmums ir atvēlējis laiku un līdzekļus šo elementu pētīšanai un pilnveidošanai.
-
Eiropas Savienības atbalsts lauku tūrisma attīstībai Latvijā
Research Papers13 Tourism, Traveling, International Organizations, Economics
-
Tirgvedības pasākumu komplekss tūrisma uzņēmumos Jelgavā
Research Papers34 Marketing, Advertising, Tourism, Traveling, Business
- Tūrisma politika Latvijā un tās īstenošana
-
You can quickly add any paper to your favourite. Cool!Tūrisma resursu klasifikācija Cēsu rajonā
Research Papers for university22
-
Tūrisma maršruti izmitināšanas vietai Cēsīs
Research Papers for university35
-
Jahtu tūrisma iespējas Latvijā
Research Papers for university34
Evaluated! -
Kvalitātes sistēmu ieviešanas iespējas tūrisma nozarē Latvijā
Research Papers for university16
-
Tūrisma reklāma
Research Papers for university35