Tirgzinību izpētes ētikas jautājumi

Mūsdienu strauji attīstītajā tehnoloģiju vidē arvien pieaug preču un pakalpojumu piedāvājums. Šie piedāvājumi bieži ir līdzīgi, tāpēc izšķirošo lomu spēlē mārketinga pasākumi un mārketinga pētījumi. Nepieciešamā informācija ir arvien grūtāk un dārgāk iegūstama, bet mārketinga aktivitātes nereti nenes plānoto rezultātu. Kāpēc?
Šeit būtu jārunā par ētikas normām, to ievērošanu mārketinga aktivitātēs un informācijas vākšanā. Tieši ētikas normu neievērošana, noliegšana rada situāciju, kad cilvēki neuzticas mārketinga aktivitātēm, noklusē informāciju vai nevēlas to izpaust mārketinga pētījuma vajadzībām.
Mārketinga menedžeri maldīgi uzskata, ka viss atļautais ir arī ētisks. Ne viss legālais ir ētisks. Ētika nav tikai likumu un rīkojumu ievērošana. Var gadīties, ka rīcība ir atļauta, legāla, taču neētiska.
Referāta ietvaros tiks raksturota ētiska un neētiska rīcība tirgvedībā, kā arī skatītas trīs galvenās sfēras, par kurām nes atbildību pētnieks (mārketinga menedžeris, reklāmas aģentūra, informācijas vākšanas kompānija u.c.)…