Pēdējos aptuveni desmit gados Latvijā attīstās daudzas nozares: paaugstinās sniegto pakalpojumu līmenis, uzlabojās daudzu preču kvalitāte, paplašinās daudzu preču sortiments, attīstās dažādas darbības sfēras. Palielinās arī būvniecības apjomi gan Rīgas centrā, gan Latvijā. Līdzās aug gan celtniecības kompāniju skaits, gan celtniecības materiālu veikalu daudzums, un, protams, celtniecības materiālu sortiments un to saražotie apjomi, lai nodrošinātu celtniecības tirgu ar nepieciešamajiem materiāliem.
Tāpēc ir būtiski izanalizēt gan ārējo vidi, lai iegūtu priekšstatu par tirgus iespējām, draudiem, konkurenci un pieprasījumu pēc produkcijas, gan iekšējo vidi, lai noskaidrotu, vai uzņēmuma tēkoša stratēģija atbilst tirgus nosacījumiem.
Šajā kursa darbā tiks aprakstīts viens no vadošajiem celtniecības materiālu ražošanas uzņēmumiem Latvijā, kura preču zīme ir plaši pazīstama. Taču kursa darba autores, pēc šī uzņēmuma darbinieku prāsībām negribētu atklāt kompānijas nosaukumu un tas figurēs kā “Janvil Inc”
Kā jau iepriekš bija teikts, “Janvil Inc” ir celtniecības materiālu ražotājs, kas piegādā tirgū cementu un betonu. Ņemot vērā to faktu, ka betons un cements ir divi dažādi produkti, kuru ražošanas tehnoloģija būtiski atšķiras, kā arī to tirgzinības koncepcija, šajā kursa darbā tiks veikta betona ražošanas sfēras tirgus izpēte.
Dati un cipari minētie šajā kursa darbā ir uzņēmuma ikmēneša tirgus izpētes un analīžu rezultāti.
Patstāvīgā pētījuma mērķis ir izpētīt uzņēmuma “Janvil Inc” pozīcijas tirgū, novērtēt šī uzņēmuma preču un pakalpojumu līmeni un vērtību, izanalizēt draudus un iespējas, kā arī sniegt secinājumus par uzņēmuma stāvokļi.
Mērķa sasniegšanai izvirzīti šādi uzdevumi :
1.Raksturot piedāvāto produktu;
2.Izpētīt uzņēmuma makrovidi;
3.Izpētīt uzņēmuma mikrovidi;
4.Noteikt firmas stiprās un vājās puses, kā arī noteikt iespējas un draudus;
5.Veikt secinājumus un sniegt priekšlikumus uzņēmuma stāvokļa tirgū uzlabošanai.
Kā izziņu avotus autores darbā izmantoja dažādu autoru publikācijas par izvēlēto tēmu, tai skaitā arī interneta rakstus, rokasgrāmatas, privātu pētījumu, kā arī mācību grāmatas. Faktiskais materiāls iegūts no Centrālās Statistikas Pārvaldes publikācijām.
1.Tirgzinības iekšējās vides analīze
1.1.Uzņēmuma apraksts
Uzņēmums, kuram tiek veikta mārketinga analīze, ir sabiedrība ar ierobežotu atbildību (SIA) “Janvil Inc”, kas nodarbojas ar betona ražošanu un tirdzniecību.
Firma ir dibināta 1998. gadā. Pirmā šī uzņēmuma betona ražotne uzsāka savu darbību Rīgā, Pārdaugavā (konfidencialitātes nolūkos precīza adrese netiek minēta). Ražošanas jauda šai rūpnīcai ir 40m³ stundā, jeb līdz pat 65 tūkstošiem m³ gadā. Iestājoties ziemas periodam, šai ražotnei ir iespēja sildīt betonu. Tas ir ļoti svarīgi, jo šī īpašība nodrošina betona ražošanu arī ziemas mēnešos, jo patreiz celtniecības darbi notiek arī aukstajā gada laikā, taču ar stipri zemāku intensitāti, nekā vasarā.…
