Neviens uzņēmums nedarbojas absolūti patstāvīgi, ikkatru no tiem regulē likumi un ierobežo saistības, ietekmē sabiedriskas organizācijas un valsts institūcijas, klienti un konkurenti. Visi šie aspekti veido mārketinga vidi, kura daudzējādā ziņā nosaka uzņēmuma darbības raksturu un kuru obligāti jāanalizē mārketinga pētījumu gaitā.
Tas nozīmē, ka katra uzņēmuma mārketinga stratēģija tiek realizēta sarežģītā un ļoti mainīgā vide. Lai uzņēmums veiksmīgi spētu sasniegt izvirzītos mērķus, rūpīgi jāanalizē un jāņem vērā ārējie faktori.
Par pētījuma objektu kļuva uzņēmums, kas nodarbojas ar diezgan savdabīgu un perspektīvu uzņēmējdarbības veidu – kultūras – atpūtas un sporta pasākumu apskaņošanas un apgaismošanas pakalpojumu sniegšanu. Diemžēl jāsecina, ka par šāda veida pakalpojumiem un uzņēmumiem, kas tos sniedz Latvijas tirgū, informācijas praktiski nav pieejama. Tādēļ būtu lietderīgi veikt mārketinga vides analīzi šāda veida uzņēmumā, lai izprastu visus tajā notiekošos mārketinga procesus.
Studiju darba mērķis ir izpētīt uzņēmuma „XXX” mārketinga vidi, kā arī veikt pētījuma analīzi.
Lai sasniegtu izvirzīto mērķi, ir nepieciešams atrisināt sekojošus uzdevumus:
1)savākt informāciju par uzņēmumu „XXX”;
2)novērtēt un izanalizēt uzņēmuma mārketinga vidi, izmantojot mārketinga vides analīzes metodes;
3)izstrādāt priekšlikumus mārketinga vides uzlabošanai.
Veicot pētījumu, tika izmantotas mārketinga vides analīzes metodes – novērtēta uzņēmuma ārējā un iekšējā vide, novērtēta tirgus ietilpība, veikta uzņēmuma SVID analīze.
Studiju darbā tiek dots uzņēmuma „XXX” vispārējais raksturojums un apskatīta tā mārketinga vide. Nobeigumā tiek doti priekšlikumi uzņēmuma mārketinga vides uzlabošanai.
Par pētījuma avotiem izmantoti LR likumi, valsts statistikas dati, vispārējā un speciālā literatūra, interneta resursi, uzņēmuma nepublicētie materiāli.
Ierobežotā apjoma un informācijas pieejamības trūkuma dēļ, nav iespējams izvērtēt pilnībā esošo uzņēmuma stāvokli. Būtiskākais ierobežojums ir informācijas trūkums par šo nozari.
…
