Secinājumi un priekšlikumi
Analizējot zīmolvedības veidus un metodes, tika iegūti šādi secinājumi:
1. Zīmols – visu materiālo un nemateriālo preču zīmes raksturlielumu summa, kas pareizas vadības gadījumā padara piedāvājumu unikālu un rada vērtību.
2. Zīmols sevī iemieso kvalitātes garantiju, stilu, tradīcijas, imidžu, tas vienlaikus rada arī noteiktas konkurētspējīgas priekšrocības.
3. Zīmolvedība ir nepārtraukts darbību kopums, sākot ar zīmola izstrādi, mērķu definēšanu un noslēdzot ar pētījumiem par zīmolu, patērētāju attieksmes analīzi, nepieciešamu iespējamo korekciju veikšanai.
4. Zīmolvedības pamatu pamats ir radīt un saglabāt uzticību kādam zīmolam.
5. Lietussarga zīmoli ir zīmoli, kas ir lietoti dažādiem, bet saistītiem produktiem.
6. Lietussarga zīmols aizsargā vairāku apakšzīmolu intereses.
7. Produkta zīmols jeb individuālais (produkta) zīmols ir tirdzniecības politika, katram produktam ir savs zīmols.
8. Katra produkta šķirne var prezentēt savu cenu līniju, līdz ar to katrai šķirnei piešķir savu zīmola (markas) vārdu.
9. Zīmolvedības metodes: ceļojošās prezentācijas un dažādi pasākumi; degustācijas un demonstrācijas; dažādas akcijas un loterijas.
10. Akciju sabiedrības „Dzintars” vēsture ir aizsākusies 19. gadsimtā vidū.
11. „Dzintars” biokosmētika un parfimērija ir tirgus līderis Latvijā pārdošanas apjomu ziņā.
12. „Dzintars” piedāvā veselus 7 produkcijas veidus un 34 produkcijas sērijas ar saviem zīmoliem.
13. A/S „Dzintars” izmanto „lietussarga” zīmola stratēģiju, jo visai savai produkcijai viņi piešķir ražotnes Dzintars zīmolu.
14. „Dzintars” ir izveidojis arī savus produkta zīmolus smaržām un smaržūdeņiem.
15. Uzņēmums „Dzintars” ir izveidojis arī produkta līnijas zīmolu, tie ir: „Kredo”, „MODO”, „HIT”
16. „Dzintars” savu produkciju popularizē ar žurnālu, bukletu palīdzību un piedaloties arī dažādos tirdziņos.
Darba autores izvirzītie priekšlikumi:
1. Uzņēmumam būtu nepieciešams plašāk piestrādāt pie sava tēla popularizēšanu dažādos masu saziņas līdzekļos.
2. Uzņēmumam vajadzētu atbalstīt dažādas kampaņas un iesaistīties kā sponsoram kādā no pasākumiem.
3. Sniegt plašāku informāciju par jaunajiem produktiem.
4. Nospodrināt un popularizēt katru uzņēmuma „Dzintars” zīmolu.
5. „Dzintaram” vajadzētu veidot akcijas un loterijas, kur kā balvas tiktu pasniegtas uzņēmuma produkcija.
…
