Runājot par tiešsaistes virzīšanu, Microsoft piedāvā informāciju lielākajos sociālo mediju portālos Twitter, Facebook un Instagram, kā arī Microsoft mājas lapā un specializētos Microsoft produktu emuāros.
Uzņēmums arī aktīvi darbojas publisko attiecību sfērā, kas ir viena no galvenajām sastāvdaļām uzņēmuma virzīšanā tirgū. Microsoft Band 2 produkts tiek reklamēts dažādās izstādēs apkārt pasaulei. Reklāma tiek izvietota gan elektroniskajos žurnālos, tādos kā Wired, PCMag, kā arī drukas variantā.
Ja runājam par Latvijas tirgu, tad uzņēmumam Microsoft vajadzētu tomēr izveidot pieeju informācijai Latviešu valodā. Informācija pastāv daudziem citiem Microsoft produktiem, bet ne Microsoft Band 2. Bet, tanī pašā laikā pastāv liela ieinteresētība starp jauniešiem un pieaugušajiem, kuri aktīvi seko līdzi gan tehnoloģijām, gan arī savai veselībai.
6. Produkta pozicionēšana un zīmolvedība
Darba autoram ņemot vēra personīgos secinājumus, nākas atklāt, ka uz doto brīdi Latvijā Microsoft produktam Microsoft Band 2 nav noteiktas pozicionēšanas stratēģijas.
Teorētiski un praktiski neviens uzņēmums nevar pilnībā apmierināt visus pircējus, kas atrodas noteiktā potenciālajā tirgū, jo pastāv dažādas pircēju grupas un tipi, kā arī ļoti dažādas ir to vajadzības un vēlmes. Tieši tāpēc pircēji atšķiras pēc dažādiem kritērijiem un, jo labāk un precīzāk uzņēmums to noskaidros un noteiks, jo vairāk priekšrocību tam būs cīņā ar konkurentiem.
Tirgus pozicionēšana un pozīcijas nostiprināšanas ietver četrus posmus (sk. 6.1 attēlu). Ņemot vērā šos posmus varam pozicionēt produktu. Lai efektīvu tirgus pozicionēšanu, 1. posmā jānosaka atšķirība un līdzība ar konkurentu produktiem produktu kategorijas ietvaros. Latvijas tirgū uz doto brīdi pastāv vairums konkurentu produktu. Microsoft Band 2 ienākšana tirgū attiektos uz cenu. Liels pluss ir tas, ka Microsoft Band 2 ir savietojams praktiski ar jebkuru viedtālruni, kas padara produkta “aklimatizāciju” daudz vienkāršāku.
…
