-
Konkurentu novērtēšana un konkurences spēku modeļa izvērtēšana
Tieši konkurence ir tā, kas mudina uzņēmējus kļūt vēl labākiem- pilnveidoties un uzlaboties. Savukārt patērētājiem tā nodrošina pilnīgāku to vēlmju apmierināšanu. Konkurence var būt:
• efektīva,
• asa un
• arī negodīga.
Pilnīgu konkurenci tirgū nereti sabojā dažādas negodīgas barjeras, kuras uzstāda uzņēmumi vai valsts, lai neielaistu tirgū jaunienācējus. Tādā veidā labumu gūst tirgū jau esošie uzņēmumi, bet zaudē – patērētāji.
Funkcionālajā līmenī uzņēmumiem ir jāizmanto esošās pamata prasmes, kā arī jārada jaunas. Ar pamata prasmi saprot ko tādu, ko organizācija var paveikt īpaši labi. Ja uzņēmumam piemītošās prasmes ir pārākas par konkurentu prasmēm, tad tās sauc par atšķirīgām prasmēm. Lai prasmes varētu būt atšķirīgas, tām ir:
• Ievērojami jāpalielina pircēja akceptētās preces vai pakalpojuma vērtība
• Jābūt unikālai un ievērojami pārākai par konkurentu precēm
• Jābūt izmantojamai jaunu preču radīšanai, kā arī jaunu tirgus iekarošanai.
Atšķirīgā prasme ir uzņēmuma stiprā prasme vai pamata prasme, taču ne vienmēr pamata prasme ir atšķirīgā prasme. Ja konkurenti spēj imitēt uzņēmuma atšķirīgo prasmi kādā no tā funkcionālajām darbībām, tad tā kļūst vienkārši par minimālo prasību konkrētajā nozarē.
…
KONKURENTU NOVĒRTĒŠANA UN KONKURENCES SPĒKU MODEĻA IZVĒRTĒŠANA. KONKURENTU STRATĒĢISKĀ GRUPA. Lai uzvarētu konkurences cīņā, uzņēmumiem nepārtraukti ir jāattīstās. Uzņēmuma veiksme un darbības efektivitāte (skat.1.attēlu) ir ļoti atkarīga no uzņēmuma darbības organizācijas. Konkurentu analīze un darbības novērošana un novērtēšana var būt ļoti spēcīgs stimuls uzņēmuma attīstības plānošanai. Nosakot konkurentu darbības trūkumus un priekšrocības, var izvēlēties labākus risinājumus uzņēmuma darbības pilnveidošanai. Jebkuras nozares konkurentu novērtēšana jāsāk ar konkurentu darbības novērošanu un izpēti. Tā kā tirgus dalībnieku ekonomiskā uzvedība ir organiski saistīta ar konkurenci, tad sākotnēji vajag saprast, ko nozīmē konkurence: • Konkurence ir ekonomiska sacensība starp diviem vai vairākiem tirgus dalībniekiem par pircēju, par noteicošo lomu tirgū vai kādā tirgus daļā. • Konkurence ir tirgus ekonomikas neatņemama sastāvdaļa, galvenais stimuls attīstīt ražošanu (pakalpojumus), efektīvi saimniekojot. • Konkurence ir ekonomiskā progresa noteicošā svira. • Konkurences spēks saistās ar ekonomisko piespiešanu, kas liek iesaistīties cīņā par visaugstāko efektivitāti. • Konkurenti ir divi vai vairāki tirgus dalībnieki, kas sacenšas vai atrodas tādos apstākļos, kuros tie var sacensties viena veida vai savstarpēji aizstājamu preču ražošanā vai realizācijā konkrētajā tirgū.
