Разработка и обоснование проекта интегрированной коммуникационной маркетинговой системы для ООО "Теле2"

Уникальность нового тарифного плана будет базироваться на тарифном плане «Индивидуальные тарифы». В отличие от частных лиц, выбор которых во многом основывается на цене, для корпоративного клиента это скорее второстепенный фактор. Главная цена корпоративного клиента это время, то есть – сервис, а потом цена. Отличительной характеристикой будет то, что основываясь на деятельности предприятия, специальный отдел компании «Теле2» по обслуживанию бизнес-клиентов, самостоятельно подберёт наиболее подходящий пакет услуг. Клиент подаёт заявку, а после составления пакета услуг, сотрудник «Теле2» согласовывает с заказчиком совместимость и удовлетворённость клиента. Из вышесказанного, новый тарифный план – «Теле2 - Оптимальный». Целью рекламной кампании является больший охват потребительского сегмента. Политика компании будет неизменна – ценовой дискаунтер, но для большего охвата потребителей, для корпоративного сегмента она будет «универсальной», всё при такой же низкой цене.

Планирование использования средств массовой информации.
Практически в любой рекламной кампании «Теле2» задействует большинство средств массовой информации. Преобладающее большинство это телевизионные и печатные СМИ. В данной работе телевизионная реклама или же реклама на радио, не представляет ценности, поэтому внимание будет акцентировано на печатных СМИ, преимущественно профессиональные журналы, газеты. Целевая аудитория журнала подбирается в соответствии с тем, где в значительной степени необходимы услуги телекоммуникационной компании, по соответствующим структурам.

Разработка конкретных носителей рекламной кампании.
Из вышесказанного следует, что преимущественными в данной работе будут использованы печатные СМИ. Однако если объективно оценивать ситуацию, то для такой крупной компании как «Теле2» нецелесообразно использовать только один носитель рекламы. …