ID945004

Table of contents

Nr.	Chapter	Page.
	IEVADS	3
1.	Uzņēmuma apraksts	5
1.1.	Vietējo tūristu iespējas	6
1.2.	Ārzemju tūristu iespējas	7
2.	Nozares un konkurences analīze	8
2.1.	Nozares analīze	8
2.2.	Konkurences analīze	9
2.3.	Tirdzniecības makrovide	12
2.3.1.	Demogrāfiskie faktori	12
2.3.2.	Ģeogrāfiskie faktori	14
2.3.3.	Sociālie faktori	14
2.3.4.	Kultūras un izglītības faktori	15
2.3.5.	Politiskie faktori	15
2.3.6.	Likumdošanas un tiesiskie faktori	15
2.3.7.	Ekonomiskie faktori	16
2.4.	Mārketinga mikrovide	17
2.4.1.	Pircēji	17
2.4.2.	Starpnieki	17
2.4.3.	Konkurenti	17
2.5.	SVID analīze	18
3.	Tirgus izpēte	23
3.1.	Tirgus ietilpības novērtēšana	23
3.2.	Segmentēšana un mērķtirgu noteikšana	24
3.2.1.	Patērētāju segmentēšana	24
3.2.2.	Firmu un organizāciju segmentēšana	26
3.3.	Pircēju rīcības modelis	27
4.	Uzņēmuma veiksmes pamatojums	30
4.1.	Uzņēmuma “Veiksmes atslēga”	30
4.2.	Uzņēmuma stratēģiskā plānošana	31
4.2.1.	Misija	31
4.2.2.	Mērķi	31
4.2.3.	Stratēģija – GE modelis	31
5.	Uzņēmuma rīcības plāns 1 gadam	34
	SECINĀJUMI UN PRIEKŠLIKUMI	38
	LITERATŪRA	40

Extract

Ekonomiskie un politiskie apstākļi pasaulē spilgti ietekmē situāciju Latvijā, it īpaši tūrisma nozari. Parādās jaunie uzņēmējdarbību veicinošie faktori, piemēram, sakarībā ar Latvijas iestāšanos Eiropas Savienībā ir gaidāms potenciālo patērētāju skaita pieaugums. Vēl viens pozitīvi ietekmējošais faktors ir tas, ka pēdējo gadu laikā Latvija ieguva manāmo starptautisko nozīmi un atpazistamību, pateicoties aktīvai piedalīšanai pasaules mūzikas un sporta pasākumos. Pašlaik Latvijā izveidojas īpaši labvēlīga vide tūrisma nozares attīstībai, kas ir nosacīta ar esošas infrastruktūras pilnveidošanu, valdības atbalstu un tās interesi ienākošo tūristu skaita palielināšanu, Latvijas tūrismu nozares resursu un iespēju neierobežotību, pieprasījuma pieaugumu pēc tūrisma pakalpojumiem. Šie visi faktori norāda uz tēmas aktualitāti.

1. Uzņēmuma apraksts

Uzņēmuma nosaukums: SIA “Welcome Travel” (turpmāk SIA “WT”)

Uzņēmuma darbības definīcija: kultūras tūrisms ar rekreatīvā tūrisma elementiem.
Kultūras tūrisms - tūrisma veids, kura galvenais mērķis ir iepazīšanās ar kultūrvēsturisko mantojumu un ievērojamām vietām.[tūrisma likums]
Rekreatīvais tūrisms – tūrisma veida, kura mērķis ir atjaunot cilvēka fizisko un garīgo potenciālu, racionāli izmantojot dabiskos un mākslīgos atpūtas un atveseļošanās resursus.[tūrisma likums]

Uzņēmuma darbības būtība: SIA “WT” ir tūrisma operātors. Uzņēmums organizē tūrisma braucienus vietējiem iedzīvotājiem pa Latviju (vietējais tūrisms – domestic tourism) un pieņem ārzemju tūristus (ienākošais tūrisms – incoming tourism), piedāvājot viņiem mītni un organizējot ekskursijas pa Latviju.

Uzņēmuma atrāšana vieta: Vangaži.

Uzņēmuma darbības nodrošināšana: SIA “WT” ir ofiss Rīgas centrā (tuvākajā nākotnē ir ieplānots atvērt ofisus arī citās lielās Latvijas pilsētās), uz kurieni var griezties katrs cilvēks, kurš vēlas organizēt gan grupas, gan individuālus braucienus pa Latviju.
Lai nodrošinātu ienākošo tūrismu, SIA “WT” organizē kontaktus un noslēdz līgumus ar ārzemju tūrisma aģentūrām, kuras piedāvā apmēklēt Latviju, izmantojot SIA “WT” pakalpojumus. Sadarbība dod iespēju abpusēji gūt peļņu.…

Author's comment

Uzņēmuma “Welcome Travel” mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana