Kampaņas vizuālais tēls. Logo un saukļi

Labākais veids, kā izlūkot iemidzinošu harizmu ir izpētīt divas harizmas teorijas, kuras sarakstījis Makss Vēbers un Freids. Lai izprastu laicīgo harizmu, nepieciešams salīdzināt vēsturiskos pētījumus par cilvēkiem, kam piemitusi harizma un spēcīgs tēls.
Makss Vēbers bija pirmais sociologs, kurš atdalīja terminu “harizma” un analizēja tā sociālo izcelšanos. Viņa grāmatā “Ekonomija un Sabiedrība” harizmas ideja tika formulēta un pārformulēta.
Savukārt Freids tāpat kā Vēbers meklējot atbildes, uzdod jautājumu, kā persona var ar ievērojamu personības spēku labāk kā ar iedzimtam tiesībām vai birokrātijas veicināšanu gūt spēku un varu pār plašu sabiedrību un var tikt uzskatīts par taisnīgu valdnieku?…