SECINĀJUMI UN PRIEKŠLIKUMI
Izpētot visspopulārākus virzīšanas pasākumus, kuri tiek piemēroti mūsdienās un pielietojot tos uzņēmuma SOUND HEAVEN piemērā, darba autors izdarīja sekojošus secinājumus un priekšlikumus par to kā var uzlabot jau esošo kompānijas plānu, kā virzīt produktu Latvijas tirgū:
1. Pirms virzīšanas metožu izvēles, uzņēmums SOUND HEAVEN vispirms izanalizēja mediju reklāmas tirgu Latvijā 2007. gadā un pēc tam nolēma kādus tieši virzīšanas pasākumus izmantot. Autors uzskata, ka vajadzēja izpētīt vēl citus avotus un pieaicināt speciālistus, lai plānotu pareizo mārketinga darbību, virzot jaunu produktu Latvijas tirgū.
2. Pastāv piecas produkta virzīšanas metodes. Uzņēmums SOUND HEAVEN šobrīd izmanto tikai dažus, galveno „triecienu” kompānija grib nonest pēc veikala atvēršanas. Autors nepiekrīt, jo uzskata, ka tieši šobrīd ir jārīko daudz informatīvas reklāmas, jo ir nepieciešams laiks, lai auditorija iepazīstinātos, un kad veikals jau būtu atvērts, potenciālie patērētāji zinātu par produktu un gribētu to iegādāties.
3. SOUND HEAVEN plaši neizmanto tiešo mārketingu, kāds pēc autora domām ir svarīgs, tāda veida produktu pārdošanā. Vajadzētu nopirkt informāciju par iespējamiem klientiem no speciālam firmām, nevis izdalot skrejlapas pa pastkastēm vienkarši bagātos rajonos, jo tāda veidā potenciālo pircēju varbūtība krietni samazinās.
4. Katram produktam ir savs dzīves cikls, ir nepieciešams, lai katrā dzīves cikla stadijā rīkotu īpašu stratēģiju, lai nepazaudētu potenciālus un jau esošus klientus, kā arī lai ienāktu jauna tirgus daļā/segmentā vai nepazaudētu vietu jau iekārotajā.
5. Kompānijas SOUND HEAVEN produktu klāsts šobrīd atrodas ieviešanas stadijā un „grūta bērna” segmentā pēc bostonas matricas.
6. Svarīgi vērot konkurentu darbības, lai plānotu pareizo mārketinga pieeju, kā virzīt produktu tirgū, lai neļautu konkurentiem atņemt potenciālus patērētājus.
7. Jāseko produkta dzīves cikla stadijai, un ja ir nepieciešams atteikties no produkta, jo ieguldot daudz līdzekļu „suņā”, var novest pie kompānijas maksātnespējas un pēc tam pie bankrota.
8. Kompānija izmanto unikālas, vēl nebijušas līdz šīm Latvijā virzīšanas darbības (kas saistīts tieši ar audio/video aparatūru), lai pievilcinātu dažādu patērētāju grupu. Tomēr vajadzētu vēl izmantot vairāk tradicionālo reklāmu, piemēram, šobrīd/nākotnē varētu ievietot informatīvo reklāmu televīzijā.
Ņemot vērā visu iepriekš uzrakstīto, var secināt, ka darba uzdevumi tika veiksmīgi izpetīti un izanalizēti un darba mērķis tika sasniegts – tika piedāvāti daži priekšlikumi, kā uzlabot kompānijas SOUND HEAVEN produkta virzīšanas pasākumus Latvijas tirgū.
…
